LV x Supreme 熱潮以后又如何？經(jīng)典聯(lián)乘今昔對比，印證潮流循環(huán)不斷
電子商貿(mào)出現(xiàn)，助長了速食時(shí)尚，大品牌都要步向速食化，例如 Moschino 不斷推出膠囊系列 ， Burberry 、Tommy Hilfiger 、Ralph Lauren 亦率先推行「即看即買」的對策，而品牌要不斷推出原創(chuàng)設(shè)計(jì)向連鎖店反擊，所以聯(lián)乘活動仍然是刺激消費(fèi)的抗生素，以抗生素比喻，由于這1服猛藥不能亂服，多吃還有反效果。跨媒界合作在今天是平常不過的促銷手法，愈來愈難吸引聰明的消費(fèi)者。Vetements 在去年巴黎高定時(shí)裝周1口氣展出 18個(gè)單位聯(lián)乘，絕對是非常手段。今年 Louis Vuitton x Supreme 的世紀(jì)聯(lián)乘，引發(fā)世代之爭，有資深粉絲認(rèn)為品牌何必紆尊降貴向街牌招
電子商貿(mào)出現(xiàn)，助長了速食時(shí)尚，大品牌都要步向速食化，例如 凈水器工作服Moschino 不斷推出膠囊系列 ， Burberry 、Tommy Hilfiger 、Ralph Lauren 亦率先推行「即看即買」的對策，而品牌要不斷推出原創(chuàng)設(shè)計(jì)向連鎖店反擊，所以聯(lián)乘活動仍然是刺激消費(fèi)的抗生素，以抗生素比喻，由于這1服猛藥不能亂服，多吃還有反效果。跨媒界合作在今天是平常不過的促銷手法，愈來愈難吸引聰明的消費(fèi)者。Vetements 在去年巴黎高定時(shí)裝周1口氣展出 18個(gè)單位聯(lián)乘，絕對是非常手段。
今年 Louis Vuitton x Supreme 的世紀(jì)聯(lián)乘，引發(fā)世代之爭，有資深粉絲認(rèn)為品牌何必紆尊降貴向街牌招手。事實(shí)證明 Kim Jones （ LV 男裝藝術(shù)總監(jiān) ）這1步棋是完善演繹聯(lián)乘的真義，兩種價(jià)值觀產(chǎn)生了沖突感，而銷售模式亦引發(fā)社區(qū)的回響。
Louis Vuitton 的聯(lián)乘始于1996年 。 Kanye west 為 adidas Originals 設(shè)計(jì)的 Yeezy Boost 系列引發(fā)談?wù)摚?Michael Jackson 和 L.A. Gear 的聯(lián)乘亦是個(gè)滯銷神話。比對今昔，聯(lián)乘效應(yīng)度過短暫的衰退期，當(dāng)消費(fèi)積賣力時(shí)而會迎來新1浪的聯(lián)乘熱潮。
Louis Vuitton 百年 Monogram vs 23 年 Supreme
絕跡時(shí)裝界的 Helmut Lang 當(dāng)年以 DJ 靈感設(shè)計(jì)的 LV 黑膠唱片手提箱，并請來 Hip Hop 界 DJ 之父 Grandmaster Flash 拍宣揚(yáng)照，經(jīng)典的組合。
走中價(jià)線路的Swatch 殺出了聯(lián)乘的血路，90 年代的 Louis Vui有防靜電標(biāo)志工作服tton 便來1次豪華級的示范，1996 提為了慶祝 LV Monogram 圖案誕生 100 年， 便1口氣約請了 7 位有分量的時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作，包括現(xiàn)已轉(zhuǎn)型當(dāng)藝術(shù)家的 Helmut Lang 、有 King of Cling 美譽(yù)的 Azzedine Ala€€a 、西班牙鞋王 Manolo Blahnik 、西班牙的 Sybilla 、意大利傳奇的 Romeo Gigli、Isaac Mizrahi 和英國 Punk 后 Vivienne Westwood 為品牌設(shè)計(jì) Monogram 皮具。
( L ) Vivienne Westwood 以 16 世紀(jì)女士衣飾的 Bum Roll 作靈感，而設(shè)計(jì)出兩用腰包。 / ( R ) Isaac瑞士蓮工作服 Mizrahi 則構(gòu)思出入透明手袋，曾引帶起了透明袋的熱潮。
( L )Azzedine Ala€€a 的 Leopard Alma 為優(yōu)雅的 Alma Monogra 披上他最愛的獸皮。 / ( R ) 西班牙 Sybilla 設(shè)計(jì)的 Centenaire Monogram Backpack 外型小巧還付有1把 Monogram 雨傘。
經(jīng)過這次聯(lián)乘企劃，品牌成功逆轉(zhuǎn)了日漸老化的形象，次年再約請 Marc Jacobs 開發(fā)時(shí)裝系列，并啟動了連串年輕化的工程。 MJ 在過去 16 年間促進(jìn)了多個(gè)爭議性的聯(lián)乘系列，前后將日本現(xiàn)代藝術(shù)家村上隆、紐約的涂鴉藝術(shù)家 Stephen Sprouse、動漫文化的虛擬偶像初音未來帶入品牌。
z( L )鞋王 Manolo Blahnik 固然是工作服怎么燙視頻設(shè)計(jì)專放鞋子的手提箱。 / (R) 傳奇的大師 Romeo Gigli 設(shè)計(jì)的 Pointed Hikng Bag ，加入了他最拿手的異國色采。
2013 年退位由 Nicolas Ghesquière 接任，繼續(xù)發(fā)掘新的合作單位，男裝系列的藝術(shù)總監(jiān) Kim Jones 繼 Christopher Nemeth 致敬系列以后，都集中向街頭文化找靈感， 先來 LV x Fragment Design 小試牛刀， 今季和滑板牌 Supreme 的合作，將LV的形象進(jìn)1步活化，影響力擴(kuò)大到次文化的層面，是兵行險(xiǎn)著。
2017年春夏男裝系中出現(xiàn)的 LV x Supreme 是年度重頭戲，1開賣已引發(fā)搶購，在2手炒賣市場非常灼熱。
adidas YEEZY BOOST by Kanye West vs L.A. Gear by Michael Jackson
Kanye West 是1名運(yùn)動鞋癡，從前鐘情日系卡通配色，到現(xiàn)偏向低調(diào)成熟的配色。
成為潮流教父是音樂人 Kanye West 其中1個(gè)人生目標(biāo)，經(jīng)過量年的努力終究等到收獲期。上海工作服套裝批發(fā)從前他只是個(gè)愛穿著名牌的音樂人，漸漸同樣成立自己的時(shí)裝品牌，并得到運(yùn)動品牌的重視，2004 年首之與 Nike 結(jié)緣，為他特制1對 Air Max 180 College Dropout ，2006 年為 Bape 設(shè)計(jì)輕 Bapesta，2008 年與 Reebok 合作，同年與 Nike 展開了屢次合作，但直到 2009 年由他設(shè)計(jì)的 Air Yeezy 才公然發(fā)售，以后再與 Louis Vuitton 、Balenciaga 設(shè)計(jì)運(yùn)動鞋，運(yùn)動鞋天王的地位逐步確立，而他與 Nike 的合作關(guān)系于 2014 年破裂，次年轉(zhuǎn)投adidas 推出服系列及帶起搶購潮的 Yeezy Boost 750 及 350 。不過 NPD 市場分析師 Matt Powell 早前卻評論 Yeezy Boost 系列對 adidas 的營利數(shù)字沒有影響力，認(rèn)為該系列只限量推出證明其號令力不及 Stan Smith 。
2007年的 Kanye West X Bathing Ape Bapesta 。
2009年 Kanye West x Nike Air Yeezy Zen Grey ，屬原形樣板。
而 90 年代 L.A Gear 和 Michael Jackson 的合作絕對是現(xiàn)在的時(shí)尚運(yùn)動鞋的先驅(qū)，對1直愛穿著 Loafer 鞋的 MJ ，為 L.A Gear 設(shè)計(jì)運(yùn)動鞋的確非常罕見。當(dāng)年品牌1心想吸納年輕客戶，放棄選用NBA 球星，以當(dāng)時(shí)天價(jià) 1000 萬美元與 MJ 簽約，于 1990 起分別推出" Bad Edition " 、" Street Magic " 、 " Billie Jean " 等多款運(yùn)動鞋可謂聲勢浩大，并計(jì)劃推出聯(lián)乘服裝及精選專輯" A Decade " ，品牌為此投資了數(shù)百萬美元但計(jì)劃胎死腹中，而MJ 設(shè)計(jì)的" Billie Jean " 鞋款銷情亦不理想，雙方短暫的合作便告終。
1989 年 Michael Jackson 與 L. A Gear 公布推出聯(lián)乘運(yùn)動鞋。
Michael Jackson 穿上運(yùn)動鞋的造型，非常罕見。
曾是美國 3 大運(yùn)動品牌之1 L. A Gear 事跡亦每況愈下 ，于 1998 年宣布破產(chǎn)。 L. A Gear x MJ Billie Jean 的款式為重型的 High Top 設(shè)計(jì)，全黑皮配上金屬扣及鉚釘裝潢，明顯不被大眾所接受，但時(shí)間已為他平反， 現(xiàn)在的 Giuseppe Zanotti 、Christian Louboutin、 Saint Laurent 、Buscemi 等 Hi End 運(yùn)動鞋，正是重覆著 MJ 的路。
惡弄是當(dāng)代聯(lián)乘主旋律
過去的高級品牌聯(lián)乘對 Millennial 1代未必有吸引力，太不接地氣隨時(shí)沒有人賣帳，漸漸醞釀出1股反奢侈品牌的現(xiàn)象，加上電腦科技的普及，助長了2次創(chuàng)作更趨天馬行空。 Vetements 對經(jīng)典形象的肆意破壞是加速了惡攪潮流的興起，Balenciaga 的手袋激起了民間高手將 Ikea 的 Frakta 購物重新創(chuàng)作。從前大品牌極力保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，對任何侵權(quán)的舉動都會訴諸法律，但倚重網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的本日，正評負(fù)評都會照單收，被選中惡弄的品牌更能鞏固市場的滲透性。所以明顯是抄襲 Vetements 的惡弄品牌 Vetememes 和 Boolenciaga 并沒有被封殺。
改鞋高手紛紜打 Ikea Frakta 的主張 （ L ） Mache 改造的 Ikea X adidas Yeezy 350 Boost V2. ( R ) STUDIO HAGEL 改造了 Balenciaga Speed Trainer。
在網(wǎng)絡(luò)因惡弄而成名的人物都每天出現(xiàn)，例如將網(wǎng)絡(luò)符號都印上面上的臺灣藝術(shù)家江宥儀( Johny yuyi )、法國的 Modern Man 名人肖象 Tee 、標(biāo)名賣假 Birkin Bag 但賺過滿堂的網(wǎng)絡(luò)紅人 Sonique Saturday。這些惡攪單位不止引發(fā)了千禧1代的共鳴，也在影響奢侈品牌的市場策略，惡弄潮正是把玩聯(lián)乘新手段。
Johny yuyi 江宥儀
臺灣新晉藝術(shù)家，修讀時(shí)裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)時(shí)身兼攝影師及美術(shù)指點(diǎn)，善于將網(wǎng)絡(luò)文化變成圖象再貼在身體上，她的作品成功吸引 Gucci 約請，為品牌創(chuàng)作廣告。
Vetememes
這個(gè)山寨品牌由美國人Davis Tran 成立的，但他的本業(yè)卻是建筑與計(jì)劃師，由于Vetements 真身宣布不再推出Oversize 衣飾，所以他情愿冒著被控告的危險(xiǎn)推出山寨版本，以示向品牌致敬。
Boolenciaga
同是由 Davis Tran 成立向 Balenciaga 致敬的街牌，不管風(fēng)格和攝影手法都忠于原著，推出的Logo Cap 帽銷量甚佳，大家1齊來為品牌將會被提告而倒數(shù)吧！
Sonique Saturday
Sonique Saturday 與所有女生都對Hermès 手袋著迷，但不是人人都能有購買能力，老差馬甲工作服帽子成怒之下，索性在自己平價(jià)的手袋上寫上" Can't Afford Hermès " ，以后更變本加勵，將買來的仿造版Birkin Bag 、 Chanel Flap Bag 、 Lady Dior bag，都用白漆油寫上" You Fake Like This Birkin " 、" I Lost my real Dior " 、 " You Fake Like This CHANEL “。理直氣壯自認(rèn)用假袋，如果變成商機(jī)并還引來明星仿效。
Modern Man
法國的 T-Shirt 街牌，把玩了80 年代Vintage 燙畫Tee 風(fēng)格，而盜用當(dāng)下時(shí)裝紅人的肖象作為T-shirt 圖案，就是品牌的成名技倆，不但（暫時(shí)）未被控告還在colette售賣，是個(gè)被厚待的山寨品牌。
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