最頭條 | 愈來愈多年輕人失去對Under Armour的熱忱，安德瑪風光已不在？ Under Armour安德瑪憑仗專業緊身衣而紅，加上時任總統奧巴馬的“加持”和NBA當紅球星庫里的帶動，安德瑪1時風光無窮，2014年9月，安德瑪的總營收超過30億美元，1舉超出了阿迪達斯，成為美國第2大運動品牌。但是好景不長，近日安德瑪發布了2017年事跡報告，報告顯示安德瑪的美發店個性工作服圖案事跡“跌入谷底”：2017年事跡報告顯示，安德瑪總收入49.77億美元，同比增長僅3.13%，虧損4826萬美元，凈利潤同比下滑75.6%。一樣低迷的還有股價。過去1年，安德瑪的股價從最高峰時的約27美元跌到10美元左右的谷底。不過2018開年以來，安德瑪的股價小幅上升，目前市值為60億美元左右。

Under Armour安德瑪憑仗專業緊身衣而紅，加上時任總統奧巴馬的“加持”和NBA當紅球星庫里的帶動，安德瑪1時風光無窮，2014年9月，安德瑪的總營收超過30億美元，1舉超出了阿迪達斯，成為美國第2大運動品牌。

但是好景不長，近日安德瑪發布了2017年事跡報告，報告顯示安德瑪的事跡“跌入谷底”：

2017年事跡報告顯示，安德瑪總收入49.77億美元，同比增長僅3.13%，虧損4826萬美元，凈利潤同比下滑75.6%。一樣低迷的還有股價。過去1年，安德瑪的股價從最高峰時的約27美元跌到10美元左右的谷底。不過2018開年以來，阿城哪有賣工作服的
安德瑪的股價小幅上升，目前市值為60億美元左右。

按地辨別：

亞太地區事跡同比上升62.5%，到達4.43億美元，占全球市場的8.7%，占比同比上升了3.1個百分點，直營業務是主要推動力。國際市場也是未來安德瑪的長時間投入的新增長點。

按產品品類分：

服裝產品收入為32.87億美元，上漲1.8%，占總收入的66%，男子、女子訓練、高爾夫產品是主要推動力。

鞋類產品收入為10.38億美元，上漲2.7%，占20.86%，跑鞋生意增長最快。

曾的光輝已不在

在成立的前10年，安德瑪1直專注運動緊身衣的品類，專注于細分市場領域的策略也幫助它確立了利基市場的龍頭地位。在安德瑪緊身衣誕生的20多年里，經過量次迭代和升級，衍生出了“冷設備”、“熱設備”和“常溫設備”3大系列產品。因此，安德瑪終年占大連開發區工作服制造廠
據著美國75%的高性能緊身衣市場。

安德瑪在定位上與大眾運動品牌也有明顯的差異，即：“Athlete”（運動員）和“Sportymen”（運動的人）。讓每個消費者都成為運動員，專業性、功能性和科技性都成了安德瑪的獨特競爭力。

準確的定位，再加上爆款產品的推動，為安德瑪帶來了爆發性增長。2014年9月，安德瑪的總營收超過30億美元，1舉超出了阿迪達斯，成為美國第2大運動品牌。

但是好景不長，全部2017年，安德瑪不但經歷了事跡大幅下滑，還遭受了劇烈的高層人事變動。公司開創人、董事長兼CEO凱文€€普蘭克在上月接受CNBC專訪時表示，2017年是安德瑪轉型的1年，將重新聚焦品牌并將其推向新的高度。

北美市場的疲軟

慘淡的中石油加氣站工作服
財報中，首先是北美市場的收縮。38.02億美元的年收入同比下滑5.07%，占全球市場的76.5%，這比2016年減少了近7個百分點。批發業務的下滑是其中最主要的緣由。安德瑪61%的收入依賴批發業務。但在北美，安德瑪并沒有和大型渠道商簽訂長時間合同。1方面，當前零售業面臨著劇烈競爭，渠道商的事跡不如從前。另外一方面，如果渠道商終止與安德瑪的合同，后者就會面臨著銷量銳減而又找不到替換者的風險。

安德瑪和競爭對手不同，近幾年并沒有大力拓展海外市場。因此，對安德瑪來講，打開中國和印度等新興市場尋求增長機會比以往任什么時候候都重要。