設計師新開店、跨界數量都翻番！《華麗志》盤點2017年度中國設計師品牌6大關鍵詞 中國最有影響力的時尚商業媒體《華麗志》在2015年建立了中國設計師數據庫，從2016年起，按月跟蹤報導設計師品牌的最新動向。回望2017年，我們通太長期追蹤、視察、分析，并與產業鏈多方人士深度交換，得出了最能反應中國設計師和品牌“螺旋式”上升發展軌跡的6大關鍵詞：關鍵詞1：理性回歸作為上海時裝周€€MODE上海服裝衣飾展的首席合作媒體，《華麗志》時尚總監王瓊女士曾在2018ss上海時裝周 Mode Talks 行業聚談版塊上強調了“產品力+品牌力+銷售力”的良性互動循環。對不同發展階段的設計師和品牌，“理性回歸”主要表現在對這3個環節的不同側重上。（詳見報導：【華麗志 X 上海時裝周 MODE

中國最有影響力的時尚商業媒體

《華麗志》在2015年建立了中國設計師數據庫，從2016年起，按月跟蹤報導設計師品牌的最新動向。回望2017年，我們通太長期追蹤、視察、分析，并與產業鏈多方人士深度交換，得出了最能反應中國設計師和品牌“螺旋式”上升發展軌跡的6大關鍵詞：

關鍵詞1：理性回歸

作為上海時裝周€€MODE上海服裝衣飾展的首席合作媒體，《華麗志》時尚總監王瓊女士曾在2018ss上海時裝周 Mode Talks 行業聚談版塊上強調了“產品力+品牌力+銷售力”的良性互動循環。對不同發展階段的設計師和品牌，“理性回歸”主要表現在對這3個環節的不同側重上。（詳見報導：【華麗志 X 上海時裝周 MODE Talks】華麗志時尚總監王瓊：產品力+品牌力+銷售力必須構成良性互動）

首先，針對大部份創建時間短，發展范圍尚在起步階段的設計師品牌，隨著更多海內外新銳小眾品牌的出現及多渠道零售競爭愈發劇烈，如何“回歸商業，精益創業”成了每位設計師兼品牌開創人必須思考的問題。

通過買手店、showroom和有限的自有銷售渠道，市場的反饋比設計師們想象中的更直接和殘暴，也倒逼了大家老鳳祥的工作服圖片
對產品力和銷售力更理性的認識，比如我們看春秋純棉工作服扣子型
到有些品牌調劑了產品結構，有些品牌推出價格更加親民的年輕副線，有些設計師調劑了心態和對階段發展目標的預期。

同時，對已獲得1定成績和知名度，并取得大眾市場認可的設計師品牌，在過去1年，他們的理性回歸更多地體現在對品牌力的回歸上，重點聚焦于如何打造持久的品牌價值。

關鍵詞2：實體店鋪

自2016年1月開始，《華麗志》重磅推出“華麗中國設計師月報”（請下載《華麗志》App查看相干文章），作為中國唯逐一家定期發布中國本土設計師及其品牌最新商業動態的媒體，我們很高興地看到，這樣的內容也引發了設計師產業上下游，特別是跨行業、跨領域專業人士的高度關注。

據“華麗中國設計師月報”過去1年的歷史報導，中國設計師品牌新開70多家門店，對照2016年開店數量新增近1倍！這樣的數據1方面顯示出中國設計師品牌的快速發展，另外一方面也顯現了中國的零售商業體對中國設計師群體的地產老板穿工作服見
日趨關注。

比如，穩步發展中的設計師品牌 BAN XIAOXUE，其獨立店鋪到2017年底已增至51家（更多信息，詳見《華麗志》：足夠包容才能讓更多人成為你的顧客！《華麗志》獨家專訪 BAN XIAOXUE品牌開創人班曉雪）固然，也有更多設計師品牌首次開設獨立店鋪，比如設計師品牌張卉山（Huishan Zhang）、taoray taoray（王陶）、 Particle Fever 粒子狂熱（人9斤&林海）、POLLYANNA KEONG （姜悅音 ）等等，另外也有來自臺灣的設計師品牌 Agaric Garden 在成都國際金融中心開設了大陸首家店鋪。

無疑開設獨立店鋪，對設計師品牌的運營能力和資金實力都提出了更高的挑戰，我們很高興的看到，1些零售體主動提供商業支持和平臺服務，比如位于北京的朝陽大悅城重磅推出了中國設計師品牌 pop-up集合區“悅色”。

關鍵詞3：國際化

根據《華麗志》統計，過去1年里，共有48個華人設計師品牌進入國際4大時裝周的官方日程，不可否認，愈來愈多的中國設計師進入國際4大時裝周官方日程，入圍全球榜單獎項，成為全球時尚產業不可忽視的1股新鮮氣力。

透過上海時裝周，也能夠視察到全球時尚產業開始愈來愈多地將視野投向中國市場。出于對中國消費市場的關注，未來，4大時裝周或將無可避免地把更多關注投向中國設計氣力。

2017年，中國設計師張卉山將自己的同名品牌 Huishan Zhang 的首家獨立店鋪開在了倫敦，今年，我們將有望看到更多設計師將實體店鋪落地海外。

關鍵詞4：跨界

作為中國最權威專業的時尚商業媒體，《華麗志》1直高度關注與支持中國設計師和品牌的動態發展。這個群體天然具有設計原創性、獨立DNA精神和引領時尚的屬性，最有潛力成為中東莞鳳崗工廠工作服訂做
國新1代國際化時尚品牌的中堅氣力。據“華麗中國設計師月報”過去1年的歷史報導，設計師／品牌跨界合作數量近80個，相比2016年新增1倍，其中隨著中國設計師及品牌的知名度和商業價值不斷提升，愈來愈多的優良商業品牌主動向設計師靠攏并尋求合作。

2017年中國科技巨頭華為前后與設計師歐敏捷、蘭玉跨界合作哈爾濱做工作服的店
，手機品牌OPPO在推出其“重磅”機型 OPPO R11時，主動約請設計師王天墨與上官€€跨界合作為其設計主題服裝。

除科技品牌，運動休閑品牌在與設計師跨界合作上亦很是積極。比如品牌 KKtP（金奇洛）、NICOLE ZHANG（張旭）與德國運動品牌 PUMA（彪馬）合作，推出聯名鞋款。在Nike Air Max 誕生310周年之際，多位中國設計師受邀與 Nike 合作；設計師王逢陳（FengChenWang）受邀參與了慶祝李維斯（Levi’s）小紅標茄克誕生50周年的記念產品開發。

關鍵詞5：配飾

自2015年夏天起，《華麗志》研究團隊就著手建設中國本土設計師數據庫，迄今涵蓋651位中國設計師及其創辦的 581個品牌。并在2017年4月，作為上海時裝周Mode展首席合作媒體，首次發布“中國獨立設計師品牌生態報告”，從報告中，我們可以看到配飾品牌占比19%，今年，這個比例有望提高。（更多信息，詳見《華麗志》：《華麗志》發布首份“中國獨立設計師品牌生態報告”）

回顧2017年“華麗中國設計師月報”的報導，我們看到時尚品牌與設計師品牌的合作產品很多通過配飾設計，而設計師王天墨也于今年成立了主打配飾的品牌線：Museum of Friendship giftshop。據時堂Showroom Shanghai 在其公眾號發布的數據顯示：在2108SS展現活動中，配飾品牌占總參展品牌的4分之1，每一個配飾品牌會收到35北京服飾中標工作服
家以上的新增意向客戶，成為市場上最受追捧的品類。

關鍵詞6：融資

近兩年，“融資”成為設計師品牌們討論的熱門話題辭匯，雖然過去1年并未有更多相干的媒體公然報導，但據《華麗志》在業內了解到的情況，愈來愈多的大型企業或投資機構開始接觸并關注設計師品牌。為了更好地與資本對接，設計師需要對個人及品牌有更加清晰和差異化的定位，并做出更有說服力的商業計劃。

展望2018，我們希冀看到更多中國設計師“借勢”中國蓬勃發展的時尚消費市場、更多關注這個領域的企業、投資機構、實體商業零售體和電商平臺，實現品牌發展的階段性突破。同時，我們歡迎更多的設計師品牌通過發送郵件的方式，及時將品牌的商業發展動態與《華麗志》分享！

歡迎各位設計師發送郵件至：crystal@hualizhi.com，及時讓《華麗志》和廣大行業讀者了解到設計師及品牌的商業發展動態!

2017年中國設計師部份商業動態匯總以下：