Max Mara 集團CEO:股票市場不適合我們!時尚必須學會與藝術對話
意大利時裝品牌 Max Mara 所屬團體Max Mara Fashion Group是目前為數不多仍然由開創人家族私有,并在商業方面不斷獲得增長的意大利奢侈品企業之1。
目前,MaChlox Mara 品牌照舊為開創人 Achille Maramotti 的后代所有,2016財年,品牌全年銷售額同比增長 3.6%達14.3億歐元,凈利潤同比大增 29.8%達1.09億歐元。
近期,Max Mara 首次在其起源地 Reggio Emilia 舉行了1場度假系列時裝秀。該作品系列的靈感來源是知名現代藝術博物館Collezione Maramotti 館藏的藝術品。這間博物館的藏品是Achille Maramotti 的個人收藏,包括了 Francis Bacon、Cy Twombly、Eric Fischl、Jean-Michel Basquiat、Julian Schnabel、Alex Katz、J rg Immendorff、Gerhard Richter、 Anselm Kiefer、Georg Baselitz 等現代派大師,及意大利現代藝術家Enzo Cucchi、Francesco Clemente 和 Claudio Parmiggiani 是2014安奈兒秋冬羽絨服設計的1些小縮影的作品。
談及舉行這場秀的緣由,品牌開創人之子、Max Mara 現任 CEOLuigi Maramotti表示: 這其實不是我的主張,實際上我1直反對在這里辦秀。但這次我真的沒法謝絕創意團隊,他們對這個地方了如指掌,也會來這里找尋靈感,比如 60年代貧困藝術運動(Arte Povera)相干意大利畫家的作品就給了他們度假系列的靈感。他們的熱忱讓我不能說不。我通常反對將時裝和藝舒適透氣術混為1談,所以這次活動是對藝術品1次真實的致敬。
更看重現代藝術
作為1個經典的意大利奢侈品牌的管理者, Luigi Maramotti 個人更偏好現代化的藝術作品,還常常支持反傳統的年輕藝術家。團體與非營利組織National YoungArts Foundation 合作,推出面向年輕藝術家的 Max Mara Young Visionary Award、Max Mara Art Prize for Women 等活動和比賽。
在Luigi Maramotti 看來,身處時尚界意味著要成為1個人類學家或探索者,英國德蒙福特大學博士生導師):參賽的1000多個創意作品中不斷開辟新的疆域。 所以時尚界的人都喜歡與藝術對話。由于藝術家能比設計師更早發現未來趨勢。也正由于這1點,我父親會購買藝術品,然后掛放在這里。他的目的其實不是為了展現藏品,而是由于時尚界的人必須了解如何和藝術家和他們的作品對話。 Achille Maramotti 從35歲開始收藏藝術品。
Luigi Maramotti 指出: 要與消費者進行溝通,品牌需要講述的真實的故事,比如這座博物館是 Max Mara 發跡的地方,它是我們過往歷史的1部份。當你走在永久館藏展品樓層時,還可以找到當年縫紉機留下的印記。這就是我們的歷史遺產,也是我們希望傳遞給消費者的信息的1部份。
作為1個純粹的意大利品牌,Max Mara 自然也被打上了 Made in Italy (意大利制造)的標簽。Luigi Maramotti 說道: 我個人不是很喜歡這個標簽。我是個相信創意的個人主義者,我認為創意不分國界,只與個人相干,不是和1個國家捆綁在1起,何況我們公司的員工來自全球100多個不同的國家和地區。
未來收購和上市計劃
Max Mara 團體如今是全球最大的時裝門店絡運營商之1,也是意大利第1家現代化服裝公司,團體下轄41家分公司,主要從事高級、豪華女式成衣的設計、生產和銷售。旗下共具有 9大主要品牌,分別為 Max Mara、Sportmax、Weekend Max Mara、MAX Co.、Marella、Pennyblack、Marina Rinaldi 和 Persona 。 Max Mara Fashion Group 旗下品牌行銷全球105個國家,共設有2334家單1品牌門店和1萬多家多品牌門店。
創建至今,Max Mara 團體旗下所有品牌均為內部創辦,沒有1個是從外部收購的。 未來會不會收購暫無定論,但我們只會選擇適合我們的戰略。我們不是純潔的市場營銷者,更多的興趣也放在做自己想做的事情上。 Luigi Maramotti 說到。
Luigi Maramotti 流露,截止至目前,團體約60%的銷售額來自核心 Max Mara品牌。 但這跟我們1直以來的戰略模式有關,零售和批發渠道的銷售占比其實不重要,渠道沒有好壞之分,全看你的戰略履行。在時裝行業,商業模式和產品固化是非常可怕的事情。
這樣的范圍,也讓外界1直揣測Max Mara 團體會在甚么時候上市。Luigi Maramotti 表示目前暫無尚市計劃,團體未來會繼續保持家族經營的模式,任何有決心加入的家族成員都可以進入團體任職。 我對上市不感興趣。我想要自由地完成目標,打造1家有創意的公司。股票交易市場要的是短時間戰略和成果,不合適我們。
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