Mango正不斷失去中國消費者 將大力發展電商

據西班牙快時尚品牌Mango最新數據，2017年其智能和平板等移動端銷售額占其總銷售額的52％，高于2016年的44％。

期內，Mango官訪問量同比大漲15.7％至3.97億次，獨立訪客人數則增長12.5％至1.5億人次。

截至2016年底，Mango銷售額增幅為25.6％，占其總收入的13％。目前Mango已在全球80多個國家設有電商業務，今年會進1步擴大至其它地區，預計2020年其電商在總收入的占比將達20％。

據了解，Mango于2003年正式進軍中國，在北京開設了大中華區首家門店，成為首批進入中國市場的快時尚品牌之1。

據官顯示，MANGO目前共在北京、天津、上海、浙江、深圳、廣東等19個省市開設了44家門店。作為西班牙第2大紡織品出口商，MANGO曾雄心勃勃地想要在中國市場1展雄圖。

但與ZARA相比，其擴大速度明顯緩慢，在營收上的數據也明顯遜于ZARA。隨著H M和優衣庫等競爭對手入駐中國市場后，經營模式每場大秀結束過于守舊呆板的Mango在中國的優勢漸逝，正在不斷失去中國消費者。

在競爭愈發劇烈的快時尚行業，最早進入中國的Mango在市場中優勢不再，受轉型本錢不斷增加困擾，2016年，Mango錄得了品牌創建以來首次凈虧損。

其實，MANGO在2013年已開始轉型，兩次全面下調定價，面向更年輕的受眾，同時加快供應鏈速度，但至今收效甚微。

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