巴黎高定時裝重回增長態(tài)勢 所有品牌都看好年輕人市場
圖片來源：chanel
去年11月，高級定制時裝界1位巨星殞落——摩洛哥時裝設(shè)計師Azzedine Ala a由于心力衰竭過世，全部時尚圈都為這位曾定義了1980年代時尚風(fēng)格的“緊身衣之王”而哀悼。他在1970年代末創(chuàng)建了自己的同名工作室后，便取得了許多上流人士的認(rèn)可，例如羅斯柴爾德家族的Marie-Hélène de Rothschild、法國小說家Louise de Vilmorin和瑞典國寶級演員Greta Garbo等人都是他的忠實買家。
很少買mini、Smart
Ala a的去世無疑是高定時裝界的遺憾，由于他親力親為的創(chuàng)作進程和獨特的設(shè)計理念1直都很符合高級定制的氣質(zhì)。而客人們在吊唁之時也開始耽憂1個問題——他的品牌未來該走向何方。人們猜想，要末品牌會隨著設(shè)計師的去世而關(guān)閉，要末就是由母公司歷峰團體重新指派創(chuàng)意總監(jiān)，但品牌的調(diào)性或許就會大變。乃至有傳言說，品牌會由巴黎世家前創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière接手。
隨著那些從歷史中走來的“偉大的高級定制設(shè)計師”的去世，高級定制是不是會走向死亡會呢？其實都說女人如書這個問題在2002年Yves Saint Laurent退休時就被拿出來討論了，那時人們對高級定制的未來變得灰心，由于品牌開創(chuàng)人的離去，意味著高定時裝這個美夢的“造夢者”消失了。
Azzedine Ala a
可如今看來，高定還是活得好好地，并且在今年有回暖的態(tài)勢。YSL在高定界沉寂了13年后又回歸，乃至開始加快發(fā)展的速度。而Chanel對高級定制也1向極其重視，近月宣布在巴黎北部為旗下6家手工坊建造新的辦公大樓，并約請獲過法國國家建筑大獎的著名建筑師Rudy Ricciotti親身操刀設(shè)計，預(yù)計2020年完成。
這是由于新1代年輕消費者對“定制”的熱忱在增加，在他們旺盛購買力的推動下，法國高定時裝屋發(fā)展得愈來愈好了。這1季的法國高定時裝周正在進行中，除Chanel、Givenchy和比利時品牌A.F. Vandevorst等老面孔，也有第1次參與高定時裝周的Clare Waight Keller。活動給巴黎帶去了許多強購買力消費者，雖然每一年有資歷參加高定周的只有寥寥10幾個品牌，但對它們來講，高定時裝周是個難得的可以直接與VIP消費者近距離溝通的機會。
同時，高定時裝周的兩項保存項目——高端珠寶展覽和Dior面具舞會都會在這1季如期舉行，為消費者提供了花錢以外的精神樂趣。與往年不同的是，今年的高定時裝周還會為Azzedine Ala a舉行記念展覽。官方還在約請名單中增加了法國品牌Christophe Josse和Noureddine Amir，而后者由于忙于準(zhǔn)備2月的巴黎女裝周不能不選擇在7月的高定時裝周上亮相，其他品牌還包括Proenza Schouler和Rodarte等。
這些品牌中，Dior在過去的10年1直穩(wěn)坐法國高級定制首位，行將在2月被升為LVMH團體CEO的Dior CEO Sidney Toledano表示，Dior創(chuàng)深商通過這類獨特的學(xué)習(xí)方式意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri對此貢獻不小，并認(rèn)為亞洲消費者是主要消費氣力。也是由于這1點，Dior今年5月的新店將繼續(xù)落地東京，希望能在日本市場繼續(xù)激起水花。Toledano見證了高級定制時裝瀕臨滅絕的時期，那時人們不但是對Dior的未來產(chǎn)生質(zhì)疑，更是對全部高級定制行業(yè)不抱甚么希望。而現(xiàn)在，正是由于高定時裝以不變應(yīng)萬變的模式活了下來，才凸顯了品牌傳承的強大氣力。就在這個月，Dior在巴黎開辦為期6個月的品牌發(fā)展回顧展“Christian Dior, Dream Couturie”已吸引了70多萬人次，接下來可能還會去其他國家，有知情人士稱美國很有可能將成為下1站。
其他奢侈品也發(fā)現(xiàn)了最近幾年來消費者的變化。例如Giorgio Armani旗下的高級成衣品牌Armani Privé，設(shè)計師稱目前品牌在歐洲、中東和亞洲國家都表現(xiàn)良好。在視察市場時Giorgio Armani發(fā)現(xiàn)，遠東地區(qū)的女性非常喜歡穿晚禮裙，并且年齡有下移趨勢，因此未來將集中擴大年輕女性客群。據(jù)悉，Armani計劃設(shè)計新廓形以適應(yīng)不同身材需求。“終究，設(shè)計顯現(xiàn)的結(jié)果將是1種完全的自由和自我表達。”他說。
不只是Giorgio Armani，Chanel也發(fā)現(xiàn)了消費者年齡下降的趨勢。Chanel時尚總監(jiān)Bruno Pavlovsky以亞洲舉例，認(rèn)為這1地區(qū)具有巨大的潛伏高定時裝消費群體，或許過去她們還未打開高定這扇大門，但現(xiàn)在已能常常看到1些小姐妹1起逛高定時裝品牌的場景。為了贏得消費者的愛好，Chanel最近在香港設(shè)了1個名為Mademoiselle Privé的展覽，馬上也會在澳門進行藝術(shù)展現(xiàn)。“我們想提供客人1個有活力的體驗進程，讓他們能融入其中。”他說。
意大利老牌高定時裝品牌Schiaparelli也想做出些改變，因此從去年開始就在年輕消費者身上尋覓增長點。“年輕人就像是品牌大使1樣，不但能幫我們做宣揚，還能消費。” Schiaparelli總經(jīng)理Delphine Bellini說，“我們的消費者現(xiàn)在愈來愈年輕了，大約在20到30歲之間，既有活力又好溝通，充滿了創(chuàng)造力和獨立性。” Bellini所提到的獨立性體現(xiàn)在千禧1代的絡(luò)屬性，畢竟對年輕人來講，通過數(shù)字裝備尋覓信息、反饋和購物已成了這個時期的標(biāo)志行動。而創(chuàng)造力則表現(xiàn)在對產(chǎn)品的細(xì)節(jié)尋求上，年輕消費者希望服裝能既時興又復(fù)古，最好還能有些科技含量，這樣多樣化的需求也是品牌之前從未有過的挑戰(zhàn)。另外，年輕人的興趣點常常非常直接而明確，好惡分明的需求使得品牌更容易捉住他們的心理。
對此，法國品牌 Jean Paul Gaultier認(rèn)為中東市場對高定的態(tài)度還不算非常明朗，由于更換王儲后，新王籽實行了大范圍的反復(fù)改革，因此當(dāng)?shù)赜袡?quán)有勢的王侯將相都謹(jǐn)慎翼翼地購買奢侈品，造成高級定制時裝價格的波動。雖然2017年該品牌的高定系列銷量實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，幫助其穩(wěn)固了北美市場的地位，但總經(jīng)理Sophie Waintraub表示，這些消費者大筆花錢的行動還是更加收斂了。目前Jean Paul Gaultier想把發(fā)展重心放在成熟和突起的市場，并像拉美地區(qū)擴大，未來也將在那里舉行時裝發(fā)布會。“2018年還是信心滿滿的，由于我們感覺到了1些變化。比如說，客戶來巴黎不只是看秀，而是在這兒待1整年，并且會專門來品牌處看1看。”她說。
客戶愿意在巴黎待久V21如何以“快時尚+”玩轉(zhuǎn)“實體店+”1點，除消費需求，與法國的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)也息息相干，由于2016年產(chǎn)生了恐怖攻擊事件，當(dāng)年的游客人數(shù)跌至谷底，直到第2年才有所和緩，比上1年增長了12%左右，約為2310萬人。巴黎旅游局在上個月樂觀地表示，2018年旅游業(yè)會繼續(xù)保持增長態(tài)勢。而Pavlovsky還是為大品牌敲響警鐘，提示它們保持警惕，雖然巴黎有了1些進步，但不代表永久都會如此。“每一個國家的首都都在不斷地完善自己，并且有很多有趣的東西，如何巴黎想要從中脫穎而出，就要不斷努力，”他說，“高定時裝周就是這么1個展現(xiàn)巴黎的機會，由于目前還沒有城市能夠代替巴黎在時裝界的地位。”
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楊大筠
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