Tod's收入連續8個季度錄得下滑 但表示將放棄時尚回歸經典

鞋履品牌Tod s的時尚改革仿佛并沒有取得應有的回報，未來將回歸傳統與經典。

隨著全球時尚行業不斷變革，奢侈鞋實行業最近幾年來開始轉冷。

在截至12月31日的2017財年內，意大利奢侈品團體Tod s（BIT: TOD）銷售額同比下跌4.1%至9.36億歐元，其中第4季度銷售額錄得2.41億歐元。

受批發渠道表現疲軟影響，核心品類鞋履的銷售額同比降落4.2％至7.58億歐元，皮具及配飾銷售額則同比減少4.7%至1.36億歐元，成衣類銷售額則基本與上1財年持平，漲幅為0.5％至6870萬歐元。

圖為Tod s團體2017財年各部門事跡數據

圖為Tod s團體2017財年各品牌主要事跡

按品牌分：

核心品牌Tod s銷售額受鞋履品類事跡低迷影響，同比減少7.7％至5.12億歐元，已連續8個季度錄得下滑；

Hogan銷售額則受意大利本土市場疲軟打擊，同比降落4.8％至2.03億歐元；

Roger Vivier則延續增長態勢，同步上漲7.8％至1.79億歐元，團體首席財務官Emilio Macellari曾表示，Roger Vivier或將成為利潤最大的品牌；

Fay的銷售額同比增長1.4％至6350萬歐元。

圖為Tod s團體2017財年各地區主要事跡數據

按地辨別：

意大利地區銷售額同比降落4.3％至2.982億歐元；

在歐洲其他地區收入則下滑2％至2.451億歐元；

美洲地區銷售額降落了19.3%至7800萬歐元；

大中華區銷售額同比上漲0.8％至2.12根據WTO的統計億歐元，按恒定匯率計算則增長3％，主要受內地市場強勁的銷售增長提攜，香港和臺灣地區的事跡則延續消極態勢；

在全球其它地區的銷售額同比減少4.1％松垮至1.3億歐元，其中日本錄得強勁增長，而韓國市場仍然面臨窘境。

截至報告期末，Tod s團體在全球共有275家直營店和112家專賣店。

團體董事長兼首席履行官Diego Della Valle表示，2017財年事跡基本符合預期，在高層管理團隊的努力下，團體在過去半年中的事跡開始漸漸出現改良跡象。

值得關注的是，2017年11月曾有傳聞稱Diego Della Valle將離任首席履行官1職，該消息隨后便被團體否認，其本人則回應稱任期什么時候結束仍未肯定，但當管理層到位、時間適合時，他也許會斟酌這個問題。

同年11月，團體任命奢核心提要：伴隨從去年開始的延續利潤降落侈珠寶品牌寶格麗原全球銷售總監Umberto Macchi di Cellere為總經理，代替在團體工作了33年的Stefano Sincini。

圖為Tod s經典產品 豆豆鞋

針對核心品牌Tod s，團體將繼續強調其意大利制造的高品質與工藝，并把重心放在已有的傳統和標志性產品上，而不是時尚類產品。

不過，有分析師指出，Tod s事跡的延續走低并不是無跡可尋，奢侈鞋履品牌的糟事跡的背后是過度依賴經典款式、產品結構單1，在奢侈鞋實行業轉冷確當下，品牌最不能忽視的關鍵點是潮流的遷徙和消費者喜好的演化，而Tod s卻選擇背道而馳。

目前，純潔配飾品牌普遍面臨產品線是不是多元化的窘境，有愈來愈多精明的消費者認為現在手袋比鞋履更值得投資。

對2018財年，Diego Della Valle強調未來12個月將會是團體轉型的關鍵時期，未來的發展重心將放在旗下品牌產品和線下門店的數字化改造上。

財報發布后，Tod s團體股價下跌0.16%至每股60.6歐元，近1年來其股價積累跌幅10%，目前市值約為20億歐元。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...