2018絲綢蘇州 仝老師為你解答 你的企業有專屬色彩嗎？

清明剛過，陽光便迫不及待地穿破雨云，及時地給這個小長假送來了晴朗溫煦的好天氣。春光無窮好，也為 2018中國（蘇州）這次北京開店是把設計師15年的藏品從米蘭空運了過來國際絲綢展覽會 的熱烈氣氛添磚加瓦。

在人潮涌動的蘇州國際博覽中心D1館內，蘇州傳統色采博物館約請到世界知名色采導師仝雙老師，為大家奉上了 色采與企業形象 的主題講座。

在仝老師看來，色采是人的第1語言，深入地影響著人的心理、情感和行動。色采在生活中隨處可見，比如1座城市的色采，可以喚醒城市居民對城市 人文傳統的記憶和認識，營建居民對城市的認同感和歸屬感；再如食品色采，不同色彩的食品對人的情緒和心情具有不同的調理和改良作用

隨后，仝老師還仔細介紹了中國傳統色采的發展歷程。檀、赤、炎、黛、胭脂、竹青、月白、雪青 這些動聽的傳統色采名稱，起源于生活，又高于生活，被賦予了詩情畫意，使人向往。

接著便進入本次講座的主題 色采和企業形象。

企業形象的營建是1個系統工程，包括視覺辨認VI系統、SI空間環境、企業靈魂人物形象、產品色采營銷等方面。

如今的企業，建立自己的視覺辨認VI系統是10分必要的。色采作為1種視覺表達的語言，企業通過打造固定的色采系統，來突出本身的經營理念、產品特質、塑造企業形象。比如可口可樂，其標志以紅色為主調，紅色能迅速捉住人的眼球，轉達出充滿活力、積極向上的信息。而作為競爭對手的百事可樂，則在紅色的基礎上搭配以代表無窮遐想的藍色，紅藍色組成的 微笑 圖案，表達了青春無極限的理念。

有的企業還投入大量人力和物力來修建良好的辦公空間環境。以Van只有更高s（范斯）為例，這個著名的極限運動潮牌花了兩年時間建成了新的辦公大樓，開放、充滿活力的設計理念處處轉達出尋求與眾不同的青春活力的理念。

沒有人物的企業和品牌，是沒有根基和靈魂的。 仝老師說著，舉了1個耳熟能詳的例子 蘋果公司聯合開創人喬布斯。有媒體統計了1998年至2010年蘋果新品發布會，12年間，喬布斯均是以黑色圓領毛衣、藍色牛崽褲和休閑運動鞋的形象示人的。這1簡單隨性的穿著，便向社會傳遞著蘋果簡潔、務實的企業形象。

另外，色采對企業華潤紡織團體在全國除具有20多家全資或控股的生產和品牌運營企業外產品的營銷也能創造極大的價值。 營銷學上有1個 7秒鐘色采理論 ，1個人或1件商品可以在7秒內以色采的形態停留在人們的印象里。 仝老師說道，產品的色采利用已成為眾多企業與品牌的核心競爭力之1。在大多數企業還在生產白色、銀色、黑色等色彩的冰箱時鞋企在現在競爭劇烈的市場環境下，榮事達率先推出了 都市美人 系列彩色冰箱，短短幾個月時間里，銷量較同期翻了1番多。

色采消費勢必成為未來經濟生活的1大景觀。

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