在前有“6€€18”后有“雙11”的3季度，京東的財報答卷卻出人意料。11月13日晚間，京東發布3季報顯示，團體實現凈收入837億元，同比增長39.2%。更值得注意的是，非美國通用會計準則下，該團體實現凈利潤22億元，創下了最高單季度盈利紀錄。
雖然財報亮眼，但也需要注意的是，京東在3季度的財報中統1改用行業口徑發布交易總額。在業內人士看來，京東、阿里兩大巨頭之間的博弈，上到戰略布局，下到公關話術，無不表現得越發劇烈。
零售以外 賺錢能力提升
京東財報顯示，2017年3季度，該團體在非美國通用會計準則下實現凈利潤達22億元，同比大幅增長359%，創歷史新高；依照美國通用會計準則計算，團體實現凈利潤10億元。凈收入方面，京東3季度凈收入到達837億元，同比增長39.2%。
京東表示，報告期內的事跡增長，主要是得益于基于智慧供應鏈和物流技術帶動的自營業務增長，和幫助品牌商實現精準營銷帶動的服務業務收入增長。京東還表示，在團體3季度凈收入繼續保持39.2%的高增長的同時，今年前3個季度的凈收入水平也已接近于去年全年。
同時，京東表示，截至9月30日，工作服評選方案團體在全國共運營405個大型倉庫，總面積約900萬平方米，零售基礎設施的地位不斷夯實。未來，隨著這些物流基礎設施延續向第3方商家開放，也將為京東產生可觀的邊際收益。據3季報顯示，京東在非美國通用會計準則下3季度的毛利額為員工工作服怎么做128億元，比去年同期增長51.9%；前3季度的毛利總額為358億元，比去年同期增長50.1%。
統計調劑 向同行看齊？
和往年的財報內容發布方式相比，今年3季度，京東選擇通過“行業口徑”發布交易額數據。根據京東財報顯示，在過去3個季度中，京東團體前3季度交易總額累計近9000億元，其中3季度實現交易總額3025億元，對照上年同期2286億元，同比增長32.3%。
京東在去年3季度宣布的交易總額統計數據包括兩種統計方式，1種是京東自己的統計方式，實現的交易總額為1556億元，另外一種統計方式解讀為“行業口徑”，實現的交易總額為2286億元。而在此次發布的3季度財報中，只顯示了后者的數字情況。
據京東在補充財務信息和業務指標說明中表示，對交易總額的解釋為公司網上直銷業務及網上交易市場的所有定單的總價值，不管貨物出售或交付或是不是退回貨物。包括放置在平臺網站和移動利用程序和第3方網站和移動利用程序，都由京東或京東的第3方舟山工作服商家實行定單。交易總額包括由買家向賣家支付的運費費用，但不包括超重費用，是比較公然的參數定義，也是主要業界同行的統計方式。
1位不愿具名的行業分析人士稱，相較于京東原有統計口徑，采取行業廣元定制工作服口徑更有助于京東和業界同行對照。實際上，在“雙11”期間，京東在公布自11月1日⑴1日的交易額數據時，就已引發老對手阿里的調侃，由此也引發了1場關于“誰數學好的”爭辯。該分析人士認為，這實際上是兩大電商巨頭在競爭方面越發劇烈的體現。
在中國電子商務研究中心主任曹磊看來，交易總額口徑調劑1方面是由于計量方法變更，更有益于京東數據監測；另外一方面，京東也有益于與同行分析對照，以便于消費者和股東縱向比較。
盟友增加 流量本錢下降
實際上，此次京東之所以能夠實現收入的爆發式增長，與該團體董事局主席兼CEO劉強東提出“第4次零售革命”后所采取的1系列行動不無關系。京東表示，3季度，團體根據無界零售戰略，進1步面向合作火伴開放零售基礎設施，從“1體化”走向“1體化的開放”，不但推動了收入的大幅增長，同時也吸引了更多品牌商達成合作。
據悉，京東團體在過去3個月前電廠工作服后與百度達成“京度計劃”、與奇虎360達成“京奇計劃”、與網易達成“京易計劃”、與搜狗達成“京搜計劃”、與愛奇藝達成“京愛計劃”。加上此前與騰訊、本日頭條等國內主要互聯網平臺達成的合作，“京X計劃”覆蓋的用戶范圍愈來愈廣。這也意味著，借助合作企業的大數據資源、用戶體量和人工智能算法技術，京東可以進1步增強與合作火伴在精準營銷、用戶入口和內容營銷方面的合作。
另外，在賦能傳統商業方面，京東表示，團體正在加速從零售平臺向“服務全社會的零售基礎設施服務商”轉型。據悉，截至10月31日，京東的合資企業新達達已同146家沃爾瑪超市，301家永輝超市合作。另外，京東在10月還攜手山姆會員商店共同推出“雙會籍首發”活動。
在互聯網商業顧問、億邦動力網首席知識官葉志榮看來，京東凈利潤的高速增長得益于交易總額1直保持著增長態勢，不管是在“6€€18”和“雙11”促銷節點，還是在平常的銷售中，京東全年的交易總額都在上升。同時，物流、云計算等基礎設施正加速開放，京東以往投入到基礎設施的本錢被分攤，而這些開放的基礎設施同樣成為京東新的收益來源。另外，葉志榮稱，京東與百度、奇虎360、網易、搜狗和愛奇藝等合作后的后發優勢會越發顯現，雖然這些合作帶來的利潤增長不1定會集中反應在大促節點中，但總會在財報中有所體現。
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