上周，美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）宣布將推出測試版的“先試衣、再購買” －Prime Wardrobe服務，這將是亞馬遜Prime 會員購物俱樂部福利的1部份，也是亞馬遜沖擊傳統時尚行業的又1項重要舉措。

消息傳出后，周2早盤亞馬遜股價上漲 0.84%，當日收于每股 995.17美元。截至目前，亞馬遜今年股價已累計上漲了32.05%。

這項新服務讓亞馬遜數百萬的 Prime 會員可以在線下單，在家試衣，試穿完后只需保存他們想要的，不需要的則留在 Prime Wardrobe 盒子中，工作人員會重新密封做退貨處理。購物者會有7天時間在家試穿，如果留下的產品數量有3⑷件，購買可享受 9折優惠；留下5件或以上，購買可享受 8折優惠。

除注冊亞馬遜 Prime 會員的統1費用，該服務不額外收取費用（與其他公司提供的按月訂購服務不同的是，客戶無需支付所謂的‘搭配造型費’），同時雙向運費全免，這充分利用了亞馬遜花費大量精力打造的物流部門。

箱東工作服

該服務提供超過 100萬件男裝、女裝和童裝產品，涵蓋的品牌包括Calvin Klein，Levi’s，Adidas，Timex，Theory，Hugo Boss，Lacoste，J Brand，Milly 和 Parker等等。

推出 Prime Wardrobe 服務也是變相鼓勵消費者注冊成為亞馬遜 Prime 會員。要成為亞馬遜 Prime 會員1年需要繳納會員費99美元，服務包括第二天達物流和實時的物流媒體配送記錄。亞馬遜發現，Prime 會員會在網站上購買更多商品，購買次數也更頻繁，支付 99元的會員費對他們來講是劃算的。

目前，這項服務作為測試，只針對部份會員推出，公司目前還未公布Prime Wardrobe 正式投入運營的確切時間。

近期，亞馬遜還宣布推出1款時尚智能助手Echo Look可幫助使用者 360度拍攝自己在家挑選著裝的照片，并通過機器算法為用戶提供最好穿搭建議。

另外，亞馬遜今年還推出了自有品牌的休閑運動裝，大舉進軍時尚產業。

亞馬遜還從幾家奢侈品公司聘請了高管比如：Barneys 紐約時尚總監 Julie Gilhart 被聘為亞馬遜時尚顧問。在過去幾年，亞馬遜更是引進了更多的高端設計師品牌比如： Zac Posen 和 Stuart Weitzman。

據研究公司 Cowen&Co 最新研究數據顯示，亞馬遜今年可能超出梅西百貨成為全美最大的服裝零售商。亞馬遜的服裝和配飾銷售額明年預計同比增長近 30%至280億美元。而同期，梅西百貨服裝銷售額預計將同比下滑 4%至220億美元。

亞馬遜目前在美國服裝零售市場的市場份額為 6.6%，明年預計增加至 8.2%，在5年內將增加至 16.2%。

Cowen 預計，到 2021年，亞馬遜的年服裝銷售額將到達 620億美元，位列第1；折扣零售商 TJ Maxx 將以260億美元的銷售位列第2，梅西百貨位列第3，銷售額 230億美元。

但根據 Cowen 最新的研究發現，近 18%的消費者選擇在亞馬遜購物，而依然有 40%的受訪者表示更愿意去百貨購物。

亞馬遜目前沒有開設時尚實體店這是1大劣勢，顧客不能很方便地試衣或退換貨。這也是此次Prime Wardrobe 推出試衣服務的意義所在。

但在調查中，很多受訪者表示，在Amazon Prime 上購買衣飾最大的吸引力在于優秀的客服和豐富的產品評論。