就中國(guó)家長(zhǎng)育兒不計(jì)成本日本產(chǎn)高端紙尿褲銷量的是個(gè)啥！

發(fā)布時(shí)間：2022-10-07 08:48:34 來源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

中國(guó)家長(zhǎng)育兒不計(jì)成本日本產(chǎn)高端紙尿褲銷量猛增

據(jù)日經(jīng)中文報(bào)超模提拔幕后有怎樣的精彩花絮?導(dǎo)，在全球最大的紙尿褲市場(chǎng)中國(guó)，沾恩于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，獨(dú)享父母寵愛的獨(dú)生子女1代也逐步步入養(yǎng)育孩子的年齡，尋求高端產(chǎn)品與購(gòu)的普及這兩個(gè)結(jié)構(gòu)性變化正在同時(shí)產(chǎn)生。

2017年，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)范圍到達(dá)159億美元，是4年前的1.5倍，而每片3元以上的高端產(chǎn)品的比例由3年前的兩成提高到了4成。日本產(chǎn)品通太高端線路，深受中國(guó)消費(fèi)者青睞。

今年7月，日本紙尿褲品牌大王制紙推出了1款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的專用商品 GOO.N光羽系列紙尿褲，以材料的絲綢觸感和高透氣性為賣點(diǎn)，價(jià)格到達(dá)每片7元，遠(yuǎn)高于日本市場(chǎng)同類暢銷商品的1.25⑴.87元。

在日本這個(gè)價(jià)格賣不出去。這是專門為具有眾多尋求最高端產(chǎn)品消費(fèi)者的中國(guó)市場(chǎng)推出的產(chǎn)品。大王制紙的中國(guó)法人總經(jīng)理柏原隆久說。

大王制紙于2012年正式涉足中國(guó)的紙尿褲市場(chǎng)，起步較晚，但該公司采取了專攻高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略。到2017年，它在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)的市場(chǎng)份額已躍居第6位。2018年上半年主力商品的銷量到達(dá)上年的2倍。

日本花王也以日本生產(chǎn)的妙而舒（Merries）品牌為核心，成了許多中國(guó)寶寶家長(zhǎng)的首選紙尿褲產(chǎn)品。在中國(guó)，5年內(nèi)增加到了3倍，2016年以后超過10％。公司財(cái)報(bào)顯示，妙而舒（Merries）2017財(cái)年在華銷量增長(zhǎng)3成左右，是花王團(tuán)體強(qiáng)勁的事跡助推器?；ㄍ踔袊?guó)法人董事長(zhǎng)中西稔認(rèn)為，隨著訪日游客在日本購(gòu)買，品質(zhì)被認(rèn)可，短時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)份額出現(xiàn)了增加。

實(shí)際上，中國(guó)家長(zhǎng)在育兒方面的不計(jì)本錢，是高端紙尿褲銷量增長(zhǎng)迅速的重要緣由。

按日經(jīng)中文報(bào)導(dǎo)， 80后成為中國(guó)育兒的主力人群，從這代人懂事時(shí)起，物資開始變得充裕，再加上父母和祖父母在精神和物資上的集中投入，被培養(yǎng)起來的80后1代非常重視尋求品質(zhì)，對(duì)價(jià)格反而不那末敏感。

而日本紙尿褲廠商除大家熟知的晉江體育用品品牌以外也非常曉得通過宣揚(yáng)旗下產(chǎn)品采取專利材料等優(yōu)勢(shì)，去感動(dòng)其目標(biāo)消費(fèi)者。它們?cè)诋a(chǎn)品細(xì)分以滿足不同消費(fèi)需求上也投入的更多，大王制紙推出過添加生素E的紙尿褲，游泳專用紙尿褲等特點(diǎn)產(chǎn)品。

80后父母?jìng)冞€帶動(dòng)了購(gòu)紙尿褲的消費(fèi)方式，日本紙尿褲生產(chǎn)商也掌控住了這1趨勢(shì)。花王2015年與阿里巴巴團(tuán)體合作，開始提供來自日本的跨境購(gòu)服務(wù)。尤妮佳（Moony）等其他日本中高端紙尿褲品牌，也都開設(shè)了天貓海外旗艦店，引入日本產(chǎn)的高端產(chǎn)品。購(gòu)的高端紙尿褲中，花王的市場(chǎng)份額仿佛1度到達(dá)50％。

阿里巴巴團(tuán)體中國(guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒乃至稱，花王在中國(guó)市場(chǎng)享有進(jìn)口紙尿褲硬通貨的美譽(yù)，而過硬的海外品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者具有絕對(duì)的吸引力。

不過，當(dāng)日本紙尿褲企業(yè)來中國(guó)建廠試圖將產(chǎn)品本土化時(shí)，卻可能遭受冷遇。尤妮佳2016財(cái)年的合并財(cái)報(bào)就曾顯示，以中國(guó)為中心的亞洲地域營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降超過30％，出現(xiàn)在地生產(chǎn)的紙尿褲遇冷，消費(fèi)者仍然前昔日本本土購(gòu)買旗下產(chǎn)品的現(xiàn)象。在相當(dāng)1部份中國(guó)家長(zhǎng)心目中，包括紙尿褲在內(nèi)的日本制造代表的不但是品質(zhì)還有安全，這是他們最為看重的。

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