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就時尚圣地北京三里屯太古里十周年了的是個啥！

發布時間：2022-10-18 11:55:01 來源：網絡瀏覽：次

“時尚圣地”北京三里屯太古里十周年了

核心提要：在后奧運時期里，3里屯的復雜，同樣成了北京乃至中國進1步遭到全球化沖擊后的映照。

2008年，北京全城處在亢奮中。奧運會成了這座城市的歡歌，同樣成就了美國藝術家Sarah Morris的全球之旅。那1年，她第1次去美國以外的城市攝影，首站選在了北京。

具有華威大廈、中友百貨的西單還是當時年輕人心里絕對的時尚中心，而如今已成為城市名片的潮流街區 3里屯太古里，其實不在Morris捕獲的影象中。這個在東3環內扎堆著京城最多酒吧、聚集了最多人流、承包了最繁華夜生活的區域，在10年前還談不上喧囂，它的名字曾叫做 3里屯Village ，帶著點平實的味道。

其實很少有人記得，2008年也是3里屯太古里開業的年份。

在北京，很少有第2個地方像3里屯那樣，集中訴說著這座城市最袒露的愿望和瘋狂：新貨上市時徹夜不眠的黃牛、在街邊喝醉大哭的小年輕、成群結隊的老年街拍攝影師、熟知名人8卦的賣花大媽......平民化和奢侈在這里交織、會聚。

在后奧運時期里，3里屯的復雜，同樣成了北京乃至中國進1步遭到全球化沖擊后的映照。

1、

3里屯太古里有1個懵懂的開始。運營之初，這里使用的品牌口號是這里甚么都是，這里甚么都不是。

據3里屯太古里方面向界面回想：這來源于對3里屯全部區域過往的概括，1個包括了使館、文藝、酒吧等等好的東西和不好的東西，1切都在這里都同時并存。

那時候的北京，商業項目開始集中出現，都是遭到北京奧運帶來的城市建設浪潮的影響。如今你熟習的購物中心大多在這個時期誕生：2007年，新光天地(現已改名北京SKP)、金融街購物中心開業;2008年，西單大悅城、藍色港灣、銀泰中心、北京apm陸續開業。

太古地產也是這1時期北上掘金的地產公司之1。

2007年初，太古地產以48億人民幣的價格從北京國峰置業手上買下新3里屯這個項目的時候，稱得上是1場大冒險。 10年前，業內對太古地產收購3里屯的這個項目其實不10分看好。 RET睿意德策略顧問部總經理周雷亞告知界面。

在收購之初，這片區域內19棟各自獨立的建筑就已落成，日本著名建筑大師隈研吾以4合院、胡同為靈感的設計很是前衛，但而這類開放式街區的購物中心，被認為其實不合適北京寒冷嚴酷的冬季，全部北方地區都鮮有開放式街區商業項目成功的案例。

再者，3里屯并不是傳統意義上的高端消費商業中心，而是以狂亂迷醉的酒吧文化而知名。

3里屯位于北京朝陽區中西部，之所以被稱作屯，是由于幾10年前這里確切是個距內城3里的大農村。直到1950年代中后期，這片地區被逐步開發，開始有了居民區和學校。1960年代，這里被辟為北京第2使館區，眾多大使館和外交公寓相繼落成。數千常駐于此的外國人在潛移默化中，改變了這個地區的消費文化和生活方式。

這里具有北京最長的夜晚真正讓3里屯名聲大噪的，是這里從1990年代逐步興起的酒吧和夜間消費文化。

1995年，1個在歐洲生活了78年的女海歸居嵐在3里屯南街開了第1家真正意義上的酒吧咖啡咖啡無數男女青年伴著你總是心太軟，心太軟的歌聲借酒澆愁;1998年春節以后，全部3里屯酒吧街在王菲和那英高唱的《相約98》中，進入相約酒吧的黃金時期王朔開的王吧成為文學藝術青年泛論理想的中心;崔健、高曉松、老狼、石康、丁磊等大大小小的名人見證了3里屯曾的咆哮和文化氛圍的光輝。

不過，初代版本的3里屯在2005年就死了。

奧運帶來的城市改造計劃開始，讓推土機和大卡車的轟鳴聲取代了酒吧的冷冷清清。3里屯北街西側、南街東側所有酒吧開始拆遷，圍擋上打造國際文化時尚區的字樣隨處可見。

根據計劃，3里屯街道東側的酒吧街得以保存，而西側的新3里屯項目則以3 3大廈為界限，分為南北區。在3里屯工體北路以南，潘石屹的3里屯SOHO也是另外一個耀眼的入駐者。

帶有先鋒氣質的酒吧文化，為3里屯培養了最早的國際化潮流基因，但同時帶來的問題是，這類燈紅酒綠的文娛化印象，讓很多希望在北京開辟市場的大牌變得謹慎起來，人們擔心它的客群外國人、外企白領、模特和娛樂界人士是不是太過局限。

2、

如果依照現在的眼光來看，當時的3里屯Village稱不上時尚。而這也受限于當時零售整體的大環境。

由因而太古地產第1個在內地開發的商業綜合體項目，3里屯太古里起初并沒有特別清晰的定位，在奧運會舉行前，中國市場在海外高端品牌的心里遠不如今天這般重要，全部市場的選擇有限、風格也不夠多元。

運動品牌在那個時候的3里屯占了大頭，也沒有現在這么多年輕品牌和奢侈品的參與，即便太古在那個時期已很優秀了。 I.T團體履行董事兼中國區CEO陳惠軍對界面表示。

作為最早入駐3里屯太古里的合作方，I.T團體幾近見證了3里屯的1路演化。早在項目籌建期，太古還未成為業主時，包括I.T在內的眾多商家已被約請去了解情況。

陳惠軍記得，當時在眾多商家的眼里，這個構想宏大的案子不算耀眼，由于戶外的商業概念還很新，購物中心也都處在剛剛萌芽的時段，商家們大多保持的是好奇和學習的態度，談不上行動。 1開始只是感覺特別。陳惠軍坦言。

但很快，這類想法改變了。

太古團體對3里屯太古里的重視具有戰略性，正如Fendi在奧運會以后的1年登上長城走秀1樣，頭腦精明、經驗豐富的商人都能料想到2008年之于這座城市的功用。與上海不同，北京零售市場的重要性不單單表現在實際的數據上，也體現在文化、公關等各種抽象意義層面，它就像是打開中國市場的鑰匙。

2007年左右，太古地產展開了和合作火伴的屢次溝通會議，向他們不斷論述自己對北京的展望。

早就和太古相識的I.T團體漸漸開始相信，這個看起來有點超前的項目是真的能夠落地。談判進入到具體階段后，I.T團體先許諾進入了南區，首家旗艦店是izzue。同期進入的還有阿迪達斯、蘋果等，作為對這些初期支持者的回報，3里屯太古里給了它們最好的位置。

2008年8月8日，伴隨著南區廣場大屏上閃動的北京奧運會開幕式，南區率先開業，最早迎客的是南端那棟玻璃幕墻閃耀的阿迪達斯旗艦店，這得益于品牌北京奧運會的援助商的地位。全部南區1層當時的運動戶外品牌的數量到達了9個，占比13%。

南區和北區不同的定位從全部項目建筑落成時便已存在。南區相對來講面積較大，能夠提供更多的租賃空間，許多通道、巷子和庭院縱橫交錯，樓體之間的距離更近。商鋪被安排在較小的空間里，用滿目琳瑯的購物氛圍來激起消費愿望，品牌也相對親民大眾或年輕化。

戶外超大的LED屏幕和廣場算是全部南區的點睛之筆開放的公共空間既能讓消費者們在這里休憩，又成了舉行各種品牌活動和街頭文化表演的最好場地。

而北區相對來講店鋪面積較大，更合適國際品牌設立旗艦店和主力店。但其實在前期，北區招商的進程其實不順利在奢侈大牌眼中，這里并不是1個理想的選擇。

有1陣子實際上是很失望的，回想起10年前的招商進程，畢波仍不免感慨，她是3里屯太古里的物業運營經理，卻把自己的工作形容為導游許多大牌定期來到這里詢問項目進度，卻遲遲沒有肯定的入駐打算。

這并不是成心狂妄，而是面對這個很有實驗性質的新項目1種猶疑觀望的心態。奢侈品我們想體現織物最原始的魅力大牌不但會斟酌自己的位置，而且會衡量周邊是不是有高級寫字樓或是豪華酒店，鄰居又是哪些品牌。就當時的3里屯來講，周邊環境實在算不上高級，建于上世紀80、90年代的老舊小區、雜亂的酒吧街，即便毗鄰使館區，也不代表能夠足以支持起消費力。

太古地產不能不在這個北區建造了旗下首個酒店項目瑜舍酒店。一樣由隈研吾設計，走的是當時北京少有的、先鋒概念的精品線路。太古地產行政總裁白德利在接受《商業周刊中文版》采訪時反復強調了它的重要性，當人們住在酒店想要去逛街的時候，就能夠去北區的大牌店逛1圈。

這類酒店和零售業的關聯是非常重要的，由于對零售很有幫助，對銷售有非常好的提振。同時需要花上1段時間才能看到效果，這是個從香港復制來的經驗。

就這樣，3里屯太古里在摸索中成長。中國的零售業也在悄然產生著變化，隨著奧運后，更多海外品牌望向中國市場，第1批中國新銳獨立設計師品牌萌芽，人們轉向了尋求更高級、更有趣、更國際化也更個性化的新事物。這為眾多時尚企業帶來了豐富產品、發展壯大的機遇，例如除在南區前后引入izzue、：Chocoolate、小i.t之外，2010年12月，I.T團體將著名的時裝集合店Dover Street Market也帶到了3里屯太古里北區，這座波點玻璃房子如今成了北區的地標建筑。

同年，3里屯太古里將品牌口號改成了在3里屯Village，選擇是1場奇遇，希望消費者可以在每個轉角，都能發現點不1樣的東西。2013年，3里屯Village進1步更名為 3里屯太古里，品牌口號變成了 Let s Play Fashion1起潮玩。

自此以后，潮成了3里屯太古里的核心理念。5年的經驗讓這里不再是那個甚么都不是，甚么都是的模糊地帶，它比以往都更加知道自己需要甚么。

3、

想讓1個購物中心依照假想吸引對口的人群，考驗著地產企業的管理和運營能力。

潮的定位促使了租戶的較大調劑，全部3里屯太古里的品牌在2013年落后行了優化。在潮流行業人士看來，這類變化也是有跡可循的隨著潮流趨勢變遷調劑品牌。

南區2層在近3年時間里，從本來的商業品牌變成了符合當下年輕人口味的潮流品牌，包括集合店、買手店，搭配幾家餐飲，其中有余文樂主理的MADNESS、球鞋買手店念叁等，1些潮流人士因此也會說，現在的3里屯太古里南區2層就像1個 mini版的東京原宿。

消費者的期待比10年前高很多，他們永久期待快速的變化和新的、使人興奮的想法和體驗。 2013年，白德利對《商業周刊中文版》談到1個時尚地標的難處，我們必須1直走在前面，提供給他們非常多的東西，這使人興奮，但也是挑戰。

3里屯太古里還制定了吸引首店的策略。

雖然izzue、：Chocoolate都是I.T團體在內地開的首店，蘋果也將中國首店落在了這里，但3里屯太古里需要更多，以構成集群效應。在和界面的采訪中，3里屯太古里方面解釋道，其首店策略通常會從1個新品牌還沒有進入國內或北京市場之前就會開始籌劃，這是個精耕細作的進程。

在對品牌影響力、代理商背景和資質、和品牌在國外銷售情況和顧客反饋等情況了解后，品牌通常會以快閃店的方式進入3里屯太古里試水，這類方式既能帶動消費，也能在社交媒體上炒熱話題。待時機成熟后，再以旗艦店的方式進駐。

2016年和2017年，3里屯太古里共引入55個首店品牌，包括Jo Malone北京首家精品店、Diptyque北京獨家精品店、M.A.C國內首家精品店、MADNESS全球首家實體店、Abercrombie Fitch北京首店、Popcorn國內首店等眾多獨家和首店品牌。

在進入北京市場時，當時已成為紅的喜茶也收到了很多商場的橄欖枝，但用喜茶公關部的話說，假設首店拿不到3里屯太古里和大悅城的位置，我們可能還會繼續等待。

事實上，這個聚集首店的進程是操作起來比聽起來難很多。由于在中國，海外品牌通常會將首店選址放在上海或香港，北京常常是開店的第2個選擇。據3里屯太古里方面向界面表示，這3個城市的利弊如今來看已比較明確，香港是國際化大都市，但運營本錢較高;上海首店眾多，布局卻較為分散;而北京則由于政策限制，在4環之內不會再增加新的商業項目，這讓3里屯太古里的位置變得更加凸顯。

2018年，位于上海淮海中路商的韓國眼鏡品牌Gentle Monster旗艦店，成了該品牌全球的最大旗艦店，但它在中國的首店實際上是2016年開在了3里屯太古里。當時，這個其實不屬于傳統意義大牌的新興品牌看重北京時尚KOL聚集、消費市場成熟等優勢，設計了1家專屬門店。

據Gentle Monster對界面表示，這家門店前后經過了屢次的跨部門溝通，由于Gentle Monter每家的門店風格都不同，3里屯太古里為期提供了空間設計、消防規則、和履行層面的諸多建議。另外，其開放式街區也避免了購物中心同質化較為嚴重的問題，給了品牌更多靈活度。

其實不是任何1個品牌都能將首店開在這里。在品牌的選擇上，3里屯太古里成心和北京其他定位高真個購物中心區隔。相比傳統意義上的奢侈品大牌，它從營業之初就更青睞于高端設計師品牌，以加強自己更加超酷和先鋒的品牌形象，特別是在北區。

現在具有Balenciaga、Thom Browne、Off-White、Golden Goose等品牌的3里屯太古里北區曾是個不算熱絡的地方，用北京姑娘王蒙的話說，那更像1個給出租車司機指路的，對普通消費者來講，南區更賣得起1些，但優衣庫門口太堵了，索性開到北區再下車。

北區單價更高，故而氣質相對高冷。但在陳惠軍看來，這是源于顧客群不同的消費習慣。由于購買奢侈品的人群大多是有車1族，北區的客人們常常直接從地下車庫坐電梯通往商場內部，也多有自己的虔誠品牌，他們鮮少在廣場上散步。

但不可避免的是，過去，這類差異還是讓大部隊走到了小臟街就再也邁不動腿。好在這個被稱為京城深夜食堂的地方還有美食和酒可令眾生安慰。

4、

橫亙在南北區之間的小臟街曾是京城著名的餐飲酒吧街，其實不屬于太古地產管轄，卻早已成了這個地標的1部份。

如今，已沒人記得臟街這名字是誰起的了，但沒人會疏忽掉它塑造這片區域的功勞。負責3里屯太古里設計的隈研吾就也曾對《第1財經周刊》表示，他設計的街區式購物中心在最初的方案里成心結合了臟街的多元生態，而這類方式也為3里屯帶來了與其他購物中心所不同的活力。

這里熱烈得沒日沒夜，即便幾米外就是老年人社區和居民樓。最受歡迎的是街邊烤豬蹄、攤餅子，DVD租賃店和文身店。姑娘們在燒烤攤旁邊涂腳指甲油，嗆鼻的氣味和各國語言1同充斥在空氣里，還有塔羅牌占卜女郎若無其事。

人們說在這里，能看到全球，不管是窮的還是富的，哭的還是笑的，直的還是彎的，都能同等自處。雖然真正居住在這里的老街坊恨它有臟街這個名字，但對文藝青年來講，這是孤獨靈魂的寄居所。

它的混亂和熙攘令北京格外生動，也影響了3里屯太古里，讓眾多本來會千篇1律的商業門店成了真正獨特的城市1角。

北區精品健身房SpaceCycle的中國區總經理趙艷潔長時間在京滬兩地生活，對這兩座城市不同的風格有相當的了解。若從健身行業的發展程度來講，上海的確比北京發展成熟。但北京的優勢在于，文化文娛產業足夠集中。她告知界面。

2016年，SpaceCycle從臺灣來到大陸，第1家店就開在了3里屯太古里北區。緣由在于，它的開創人馬修曾1手創辦了索尼音樂臺灣，見證乃至參與創造了華語樂壇人材輩出的壯盛時期。而SpaceCycle的商業模式也恰恰具有音樂基因讓運動和音樂成為媒介，構成1個社交圈。

讓教練像DJ1樣帶領大家嗨起來健身，可以，這很3里屯。而從SpaceCycle出門后，很多人又會直接進入對門的酒吧3克映畫，這個場景每周5晚上都在產生。

飲酒傷身，但3克映畫還有電影，剛健身完的人們完全可以就此繼續慶祝周末的開始。10年前就曾參與南區Megabox電影院項目的韓春暉始終在斟酌，該如何把電影這個業態推陳出新。南區的Megabox超過6000平米，有時下最新的院線電影、爆米花、可樂，還有永久活動著的年輕客群。但眼下，韓春暉希望能把1部份消費者拉到北區1個小點的，但更加文藝、安靜和私密場所 CINKER PICTURES3克映畫。

英國倫敦的Picturehouse、美國紐約的Metrograph這類獨立影院給他帶來很多靈感，在放映的內容上選擇經典老片或是文藝電影，同時還有新的業態組合，邊看電影邊吃飯會是1個習慣性的選擇，因而他在這里加了1個餐廳。 1種儀式感。他強調。雞尾酒和西餐加上有復古感的裝修，吸引的是消費力更高、同時更重視體驗感的成熟客群。

而3里屯太古里所營建的人文藝術氛圍，和讓你忍不住發朋友圈的興奮體驗，歷來不局限于門店以內。

每到平安夜，總有大批年輕情侶冒著寒風，在這里閃閃發亮的巨大圣誕樹下擁抱;南區大屏幕成為明星MV的首發地，讓粉絲們隔3差5聚集在這里發出尖叫;《奇異動物在哪里》上映前夕，南區廣場上巨大的魔法手提箱裝置，連同橙色大廳里的神秘道具1起，讓這里成為麻瓜們體驗魔法世界的絕佳場所;知乎、螞蜂窩、騰訊視頻等1大批互聯公司集中在這里舉行品牌活動;乃至，皇上也駕到了趁著春節，故宮出版在南區開了第1家線下快閃店賣周邊。

當舉行各種體驗展覽、IP合作成為各大商業中心集合人氣的1種嘗試，3里屯太古里早就在這件事上探索了更多，這很大程度上得益于它開放的構造有更大的空間，和，這里歷來不缺少愛好嘗鮮的年輕人。

以往我們在全國不同地方做活動，通常需要去找年輕人，希望他們來到我們線下的場所。 mars負責人陳俊好告知界面，作為YOHO!旗下的獨立項目，他的團隊做的事情通常和年輕人的潮流生活方式相干。但他發現，1旦來到3里屯太古里做活動，事情就變得簡單了，你會發現3里屯太古里的消費者是了解YOHO!的，他們自發地來到這里終究可以1展風采，所以做起活動來取得的共鳴感就很強烈。

北京就是這樣1座有些瘋的城市，它的高端體驗也不是海派洋房式的優雅。就像作為北京奢侈品最集中的購物中心，SKP卻和3里屯1樣，曾與長途客運站連在1起。在亂78糟的馬路和煎餅果子攤兒對面，這座購物中心年年全國事跡第1。

3里屯太古里亦沒法與周圍1氣呵成，它仿佛自帶結界。

如果在中午穿著靚麗地去3里屯南區走走，通常會被優衣庫門口的老年街拍攝影師逮個正著，但穿過Michael Kors和Chanel的門店，到了南區廣場正中心，90%的攝影師已止步不前。從東北來的算命阿姨則喜歡潛伏在東邊PageOne書店附近，小聲對著來往的路人嘀咕著你的8月運勢和命里桃花，Sandro門店就是她們和逛街人群的分界限。而在西邊，5元1把的小油菜正在打折，從京客隆出來的幸福3村居民卻很少趁著回家順道去3里屯走走。

3里屯是開放的，但人們從不輕易逾越這隱形的圍欄。年輕人在家里打扮得體來到這里，像是花掉了上個月所有的積蓄，這類消費時期的儀式感，與這座城市粗糙隨便的原生生活狀態彼此磨合。

真正來去自若的只有蘋果旗艦店門口的黃牛大哥。

張明強說自己來3里屯8年了，1直在蘋果門外工作，內容是炒貨和收舊。每到蘋果新貨上市，就是他最忙的時候，要說虔誠的果粉，誰都比不過他們。這在北京是唯一家，蘋果門店如今已開遍各大購物中心，但炒貨大隊哪也不去，就是特別喜歡3里屯。

習慣了，待久了也不想換地方。張明強說。他見證了3里屯太古里發展的歷史，從冷清到喧鬧。去年，1個內蒙古的女孩花了400塊代購北區的臟臟包; 今年，南區喜茶店換店長了，黃牛不讓排隊了; 還有算命阿姨被趕走了大半，有些去了天津和上海......張明強洞察這1切，他有時也趁著天時地利拍幾張來屯里的明星。

誰叫這里是北京文娛、吃飯、逛街最集中的地方。

5、

但值得1提的是，對大多數購物中心來講，如此多樣的人流通常要靠餐飲來導引。但這不是3里屯太古里的主要引流手段。它的餐飲業態占比大約在25%左右，零售業仍然占主導。

說實話，3里屯太古里的許多餐廳其實不算特別，如今真的想找好吃的，很多年輕人反而會斟酌1芬騰領導高層、行業佳賓、芬騰北方地區代理商經銷商10省共700多名預會人員座無虛席些更加獨立的街鋪、或是胡同里的私房菜、朝陽大悅城里的新餐廳等。

2015年，3里屯太古里在餐飲上已進行了些許調劑，現任3里屯太古里總經理的余國安2015年上任后，重整了曾為萬寶龍旗艦店所在地的北區N8樓。在外觀上，新樓具有更多的開放性，整棟樓體的外立面可以在夏天全部打開，可以充分享受戶外的陽光，提供休閑、下午茶的體驗，同時也能夠提升北區的人氣。

1層的Bad Farmer Our Bakery的確在2018年開春制造了騷動，購買臟臟包的人群絡繹不絕。而在樓上，還有家融會了亞洲和地中海菜式的酒吧餐廳Restaurant Y。

耀揚起初對在商業地產開店這件事略微有些抗拒，他是Restaurant Y的老板兼主廚，在圈子里很有知名度近幾年在北京胡同連續經營了3家各有特點的餐廳、寫書、還常常出現在各類生活方式媒體上。

1是感覺挑戰比較大、團隊還不夠成熟，2是不肯定我們能否在成熟的商業地產里做出有特點有創意的新項目。他告知界面，3里屯太古里的招商團隊在幾年時間里屢次發出約請，而他也在始終尋覓1個可讓自己眼前1亮的位置，直到看到正在改造的N8。

1看我們就特別喜歡，當時這里還在改造，完成后有1個很大的露臺、4面玻璃，有1面是可以打開的推拉門。坐在餐廳沙發上的耀揚指著1側巨大的落地窗說，不同于傳統西餐廳的正襟危坐，他希望這家餐廳更有社交屬性、更chic、混搭感更強。為此特地用沙發配矮的餐桌，把就餐位的高度下降，還選了很多老的古董椅。

事實上，如今像耀揚1般從胡同走進商業地產的個性格紋襯衫羊絨毛衣不失為1種經典MAN式混搭疊穿法則店主愈來愈多。除對購物中心年輕潮流環境的認可以外，北京老城區人口疏解政策帶來的胡同商業空間縮小也是1個因素。

如今，一樣遭到城市改造緣由的影響，臟街也在2017年改頭換面，并且有了1個新名字 3里屯西街。曾用居住房改造的餐廳和文身店被替換，變成了3聯韜奮24小時書店、夾機站、茶等底商，沒有了過去錯落層疊的視覺效果。這曾在去年引發了無數文藝青年的集體緬懷。

其實，那些不知所蹤的小店早被朝陽大悅城等成熟地產商看中，希望收入囊中。在許多業內人士的認知里，臟街的拆遷從另外一個側面也是1種利好。事實上，隨著奢侈品街頭化和整體品牌消費升級的影響，如今的南區和北區已沒有太大的品牌分級差異，更開闊的連接街道讓曾望而生畏的人們更多地流向北區。對現在的年輕人來講，先去南區買件優衣庫，再去北區配雙小臟鞋，再尋常不過。

陳惠軍就認為：雖然少了1點點回想和風味，但多了1點整潔。作為品牌方，我們覺得改造后反而可以利用小臟街做更好的結合，就像買通任督2脈 1樣。

依照周雷亞的說法，改造后的臟街在調性上和太古里是統1的，而且在業態上是南區北區的自然過渡，無形中把南區又延伸出1條商業街到北區，構成1個杠鈴式的散布。

6、

而2018年，開業近兩年的通盈中心、洲際酒店進1步成熟，每周5熱烈的市集也在將人群拉向優衣庫更南的方向。新興項目的突起1定程度上減緩了它曾和對面冷清的3里屯SOHO區遙相呼應的狀態。

10年過去，3里屯太古里的結界圈變大了，北京的年輕人的夜晚也走向了更多的地方。

西邊的雅秀大廈曾是秀水街1般的淘貨地，向購物中心轉型后經營慘淡，自從2016年9月就墮入了關停狀態。如今，這個項目有望被太古里復活。2017年底，太古地產宣布將長時間整租雅秀大廈，并對它進行重新定位改造，成為太古里的延伸部份 3里屯太古里西區。太古地產表示，這里會以美術館為靈感進行整體改造，給那些想進入南區北區而不得的品牌更多空間，同時也增加更多的文化感。

夾在南區北區之間的3 3經常有些為難，雖然位置絕佳，但服裝小市場的定位讓這里的人氣和太古里有天壤之別。從今年3月份開始，這里啟動了大范圍的調劑，時尚升級中的圍擋也預示著，3 3會走潮流設計和體驗業態的門路，和3里屯太古里的調性構成聯動。

3里屯太古里商業價值的外溢，對那些難以進入太古地產領域和成熟品牌對抗的商人們來講，是件好事。21歲的姑娘幺幺就選擇在通盈中心對面開了1家夾娃娃機店，1個獨棟的小樓還帶著院子，準備期花了3個月，名叫不自由落體。

在她心里，這里雖不在正宗的3里屯太古里內，也具有一樣無窮的商機。當有創業的想法時，她就認為要開店就得開在3里屯。2016年，19歲的她第1次從武漢來到北京闖蕩，就被3里屯繁華的夜擊中。從給紅公司寫文案，到給雜志拍照，再到通過寫情感故事讓自己成為50萬粉絲、廣告不斷的紅，幺幺的北漂之路仿佛是另外1種沒那末苦情的鮮明樣子。

但即便10年過去，3里屯給年輕人的印象仍然飽滿，讓它能足夠敏銳地捕捉年輕人的喜好，還認識了101女孩、偶像練習生、北電中戲的學生、紅等等，混久了你會發現，這里的潮人們大多都是1個圈子的，比如你在這兒認識了1個好看的小哥哥，加了后知后覺會發現許多共同好友。

屎在這都能變成金子。幺幺對界面說，北京是1個讓你想留下來奮斗的城市，你會覺得這里有沒有限的可能性。

這句話聽起來居然有點老氣，像是10幾年前汪峰的歌，或是趙寶剛的電視劇，但幾近每一個年輕人都容易有這類體驗，包括外國人。

我感遭到自己處于1種巨大的進程當中，卻不知道這類氣力究竟是甚么、要去向哪里。在接受《藝術》的采訪時，美國藝術家Sarah Morris這樣描寫北京。今年，她再次回到這里，于尤倫斯當代藝術中心舉行了首個大型個展，其中也包括了2008年拍攝的《北京》系列。

不過這1次，她在其中加入了幾張新作，終究將工體附近的景象包括了進去。

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