運動休閑類仍是亞馬遜時在傳承中創新尚買家最愛

核心提要：根據Coresight Research數據，消費者從亞馬遜站上購買最多的服裝種別就是運動休閑裝。

根據分析公司Coresight Research數據顯示，耐克公司在亞馬遜站上有多達1.6萬種產品。如今許多購物者都在亞馬遜站購買運動裝和休閑裝。亞馬遜的自有品牌服裝依然只占到整體服裝庫存的1小部份。

亞馬遜進軍時也是全球范圍最大的男裝展尚界，很大程度上依賴于運動服裝。

根據Coresight Research數據，消費者從亞馬遜站上購買最多的服裝種別就是運動休閑裝。

2月1日至2月27日期間，Coresight在亞馬遜站上研究了881269個單獨列出的時尚產品。該公司發現，耐克在該站上有16764種產品，目前已在米蘭、紐約、香港等指定店鋪上架約占亞馬遜所有時尚產品的2%；健身品牌Interstate Apparel排名第2，具有16743件產品。Gildan運動服、阿迪達斯和Sport-Tek都躋身前10。

另外，Ralph Lauren、airostale、Tommy Hilfiger和Hugo Boss等服裝零售商也紛紜上榜。

亞馬遜的許多服裝產品依然通過第3方賣家出售。在該站上列出的服裝產品中，超過86%來自第3方賣家。

Coresight開創人Deborah Weinswig說： 隨著亞馬遜繼續加強與各大品牌商的關系，我們預計會有更多的第1方服裝在站出售；但是亞馬遜還有很大的空間來經營其自有品牌服裝。

Coresight發現，在將近100萬件時尚產品中，亞馬遜只提供了830件自有品牌產品。亞馬遜的女性品牌Lark Ro占據了其中的454個，而男性品牌Goodthreads則只賣出了大約60件衣服。

Weinswig表示，亞馬遜仿佛正專注于自有品牌和第1方服裝經銷商的 高端產品種別 。例如，很少有第3方賣家在亞馬遜站上銷售西裝。

Weinswig 說道： 我們認為，亞馬遜對第3方賣家的依賴，正好突顯了其通過增加自有庫存來增加服裝銷售的機會；如果亞馬遜具有更多的第1方服裝庫存，這就意味著有更多產品將有資歷取得Prime服務，從而提升此類產品對Prime會員的吸引力。

亞馬遜1直在與耐克公司進行測試，以方便耐克直接在亞馬遜站上銷用已成熟的直營模式來復制加盟商店鋪售商品。時裝品牌Calvin Klein是另外一個新近加入的合作火伴。

另外，沃爾瑪和塔吉特（Target）1直在推出自有品牌服裝。沃爾瑪還準備在今年晚些時候推出新的時尚垂直站。它還將與百貨公司Hudson s Bay旗下的Lord＆Taylor合作，直接在上銷售商品，這將要挾到亞馬遜與其他零售商聯手的計劃。

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