在爭奪奢侈品牌上 天貓突然出現新對手!

平臺開始盯上奢侈時尚電商這塊大蛋糕。昨日，新版本6.6.0正式上線官方精品店，這是繼小程序以后，又1個可以連接商家與消費者的平臺。

跟之前不同，這次官方罕見大力推動。沒業界沒想到的是，現在也向奢侈時尚領域發起了進攻。

消費者通過點擊發現，選擇搜1搜，輸入品牌名稱，就可以看到該品牌的官方精品店、官方和專屬定制等信息。 通過這1功能，為消費者創造了1個虛擬的購物環境，消費者根據自己需求有針對性地去搜索想要購買的品牌產品。

目前已開通 官方精品店 功能的品牌都是來自全球的1線品牌。包括有Cartier卡地亞、Gucci古馳、Lancome蘭蔻、Longchamp瓏驤、Louis Vuitton路易威登、Michael Kors邁克高仕、Montblanc萬寶龍、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施華洛世奇、Tiffany蒂芙尼和快時尚ZARA。

從入駐品牌統計看，我們不難推測，的 官方精品店 走的是中高端線路，LV和Gucci是首次進駐國內第3方平臺提供購買服務，毫無疑問，這些品牌都是天貓1直想爭取的對象。

深成心味的是，除支付和貨到付款等結賬模式，用戶可以選擇阿里系的支付寶來結賬。

有分析人士指出，此次上線 官方精品店 功能，依托強大的社交絡，消費者可以在內部進行購買，這無疑對天貓造成競爭壓力。

隨著國內消費不斷升級，高收入群體的不斷擴大，奢侈品牌正尋求與中國消費者溝通的正確渠道，同時天貓、京東平臺也在爭相約請奢侈品牌入駐。

不過，奢侈品牌進駐中國電商市場到底選擇天貓還是，這1直引發業界的觀望。

有分析指，目前消費者對奢侈品的低價尚存有疑慮，京東與阿里巴巴要解決的是如何讓購奢侈品的消費者買得放心，不用擔心買得手的高價商品真假。

據統計，坐擁5億優良用戶大數據的天貓今年相繼吸引多個奢侈時尚品牌入駐，最新1個為奢侈品牌Gucci母公司開云團體旗下的Stella McCartney。

另外，LVMH團體旗下包括時尚皮具類在內的5大事業部也已齊聚天貓，包括嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭和奢侈品牌Loewe等品牌于去年起前后入駐。

不過，隨著的用戶黏性不斷上升與對電商領域的加速入侵，天貓有理由感到警惕。

據最新發布的《中國奢侈品電子商務白皮書》顯示，中國奢侈品消費者平均年齡為25歲，有75.6%的人通過品牌官、app和社交媒體等數字化渠道來獲得時尚資訊和品牌信息。

《中國互聯趨勢2017》報告則發現，上用戶平均每天花費66分鐘的時間與朋友和家人聯系、購物、瀏覽并付費，具有極強的粘楚老師說度和極高的使用率，這對品牌而言每天有66分鐘可以通過連接中國消費者。

有分析指出，已成為中國奢侈品消費者影響力最大的平臺。美國時尚媒體WWD早前在1篇分析評論中也認為，比起天貓等電商平臺，環境更加單純的是奢侈品牌進駐中國電商市場的第1選項。

據L2的1份報告統計，在目前進入中國的107個奢侈品牌中，有95%已開通了賬號，其數據比 2014 年增加了87%，呈爆發式增長。截至今年5月份，已有6％的時裝品牌和14％的奢侈腕表品牌在開設了商店。

去年11月，美國輕奢品牌Coach突然關閉了其天貓旗艦店，轉而加入卡地亞、IWC、萬寶龍等奢侈品牌的陣營，選擇在上建立購買平臺。這已是Coach自2015年第2次進駐天貓后，再次撤出天貓，品牌在2011年第1次進駐天貓，但進駐時間不足兩個月，由于雙方打假合作出現矛盾，Coach決定撤出天貓 。

實際上，奢侈品牌在大膽試水電商，最早是由去年在賣手袋的Dior開始。

在沒有任何征象的情況下，去年8月1日清晨Dior在其官方平臺發布消息，"Lady Dior Small手袋7夕限定款，線上精品店正式發售"，時尚頭條第1時間對此進行報導，引發行業的廣泛討論，隨后今年有超過10個奢侈品牌在試水了限量手袋的發售，而且平均在半天時間內迅速賣光。

據麥肯錫的在4月發布的1項研究報告顯示，受調查研究的譽戶中，有31%的人使用購物，這1數字是去年的兩倍，報告還指出，其中占總消費25%至30%的服裝和個人護理用品的消費大多屬于沖動消費。

為更好吸引奢侈品牌，于今年初推出比更加輕便的小程序。小程序的特性為不必安裝、觸手可及、用完即走、不必卸載 ，通過附近的小程序功能，奢侈品牌能夠更好地買通線上線下渠道，以增加店鋪的人流和提供更好的服務體驗。

有分析認為，小程序未來不單單是線上營銷的潛力平臺，同時也具有發展電商的潛力。

值得關注的是，首個試水小程序的奢侈品牌為Longchamp。4月20日，Longchamp宣布與達成戰略合作，并推出了 Longchamp巴黎進行時 和 Longchamp個性定制工坊 兩個小程序。

今年8月，Michael Kors正式開通奢侈品行業首個服務類小程序，進1步推動品牌數字化進程。該小程序主要針對品牌會員，該平臺將承載品牌大中華區會員虔誠度計劃，為顧客提供更多品牌禮遇、完善的售后服務及專業的時尚顧問。

Dior也于今年7夕情人節在小程序推出禮品卡功能。這1功能更進1步實現了小程序與線上銷售的關聯潛力。

12月8日，目前最高人氣的奢侈品牌Gucci正式推出小程序 GUCCI古馳 ，設有 自我宣顏 和選購禮品卡兩個功能，刺激當天Gucci指數上升逾34%。

有分析認為，小程序的利用潛力僅被發掘了1小部份，更大的潛力是買通線上線下的壁壘，這也將社交與商業行動捆綁在了1起，具有發展電商巨大潛力。

時尚頭條早前分析報導，正通過、精品店、小程序、朋友圈廣告、支付5者構成的完善社交電商鏈，支付和小程序具有買通線下的能力，現在新加入的 官方精品店 和、朋友圈廣告則吸引更多的線上精準用戶群體。

在與阿里巴巴的這場戰爭中，不斷擴大其同盟陣營正成為京東和騰訊的野心。

12月18日，騰訊控股有限公司、京東團體和唯品會控股共同宣布，3方已達成終究協議，騰訊和京東將在交易交割時以現金情勢向唯品會投資總計約8.63億美元約合57億人民幣。該交易將在近期完成，屆時騰訊和京東將分別持有唯品會7%和5.5%的股分，京東此前持有2吾黑謂墨者.5%的唯品會股分。

在12月6日的財富論壇上，馬化騰表示，支付寶上市場比較強，支付則下市場更強。不過對奢侈品牌而言，被支付和小程序加持的正上市場爆發潛力。

不能掉以輕心的是，每個動作都將對零售業界產生的巨大影響，由于這背后是月度接近10億的活躍用戶。

現在，天貓沒有理由掉以輕心，畢竟開始刺進馬云的后花園。

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