“老爹鞋”成鞋屆的潮流擔當 球鞋制造商們措手不及

老爹鞋 穿著笨重、造型丑陋，但是它卻成了鞋屆的潮流擔當。近期，老爹鞋笨重的身影陸續出現在路易威登(它1直是上流社會的豪華迷夢Louis Vuitton)和巴黎世家(Balenciaga)這兩大奢侈品牌的T臺秀上。這類造型臃腫的運動鞋的零售價動則幾百美金1雙，高階時尚界的潮流風向瞬息萬變，1些運動鞋制造商尚不能適應，而老爹鞋的到來又給他們帶來了1個重大挑戰。

近來，像是阿迪達斯和彪馬等公司都推出了極簡主2011春夏新品演繹落下帷幕義的復古風格運動鞋 阿迪的Stan Smith系列，彪馬的Clyde系列，而且銷量都比較穩定。不過，愈來愈多的消費者現在卻把購買目標轉向了T臺上的笨重老爹鞋，其中就包括LV售價1000美金的 Archlight 和巴黎世家售價800美金的 Triple S 。

運動鞋制造商們也盡量快地搭上了這班老爹鞋的潮流順風車。阿迪達斯方面去年推出了1款笨重的老爹鞋yeezy700，該款運動鞋隸屬于其高端品牌椰子(Yeezy)系列(該系列由阿迪和著名說唱歌手坎耶 韋斯特合作推出)。這家德國公司還推出了其他的1些老爹鞋，像是Yung⑴系列，這款鞋看起來像是90年代跑鞋的卡通版，鞋底周邊由疏松的泡沫橡膠制成，配色花梢艷麗。不過這1次，這些鞋子則閃耀在那些個性張揚的反向潮流者腳下，而不是那些中年美國游客，他們腳下的老爹鞋像是3塊卡其布疊在了1起。

小眾品牌也加入了這場游戲。斐樂(Fila)推出了老爹鞋系列 Disruptor ，該系列不但有運動鞋款還有涼鞋，另外，斯凱奇(Skechers USA Inc.)則推出了D Lite系列鞋款。 斯凱奇會在返校季上演強勢的市場表現。 NPD團體(美國的1個市場研究機構)運動鞋部門的分析師馬特 鮑威爾(Matt Powell)談道。

彪馬的首席履行官比約恩 古爾登(Bjoern Gulden)近期承認，公司被市場上 產品發展趨勢和消費者需求的重大轉變(特別是鞋類) 給打了個措手不及。該公司提早推出了1部份老爹鞋，其中就包括配色亮眼的Thunder Spectra，該系列于今年4月份發售。

社交絡助力

隨著社交媒體的分散和高端街頭衣飾的流行，運動鞋成了奢侈品行列中銷量增長最快的1大品類，根據貝恩公司(Bain Co.：1家全球領先的戰略咨詢公司)提供的數據顯示，高端運動鞋的銷量在2017年上漲了10個百分點。而據NPD團體的咨詢部報導，美國普通類運動鞋的銷量去年僅僅增加了2個百分點。

運動鞋公司們面臨的問題是 這個季節的爆款運動鞋可能6月21日在6個月內就會被消費者們拋棄在壁櫥里，然后他們會接著去追逐下1個爆款。

據報導，阿迪達斯本月的銷量和利潤超越預期，公司的首席履行官卡斯帕 羅斯德(Kasper Rorsted)說道，在時尚屆， 生命周期更替變化的速度要更快1些，這就是挑戰和機遇并存的地方。你能發現潮流趨勢嗎?你能夠超越正常速度來更快地創造出1款鞋，還能準確地擊中潮流痛點嗎?

阿迪正在重組它的制造部以期來應對這1挑戰。公司已在德國和美國建立了 加速工廠 ，通過激光切割塑模，在24小時內就可以制作出1雙鞋子。相比較之下，公司位于越南的傳統供應商則需要2到3個月才能做出來，制作進程相當傳統，要1步1步地進行，先是用線縫制，然后上膠，而且都是量產。

運動鞋制造商們會使用限量發售的方式來加重 品牌熱度 ，比如說是韋斯特的椰子系列，就只通過1小部份平臺和渠道來限量發售。高端如這些運動品牌的限量鞋款，它們的售價也沒有像奢侈品牌的運動鞋款那樣高出天際。椰子的價格1般是在200⑶00美金之間，只有1些市面罕見的鞋款才會賣到1000美金左右。

運動鞋制造商們目前仍然靠著老牌的運動鞋在吸金。雖然Stan SmithV6商城開發出會員保護制度已沒有了此前的迅猛勢頭，全球銷量占比也跌破5%，但是在中國，這個阿迪銷量增長最快的市場之1，Stan Smith系列仍然賣得火爆。

隨著老爹鞋再度流行開來，它在服裝領域飽受詬病的姐妹產品 以淺色水洗、高腰和寬松的款式為主的老爹牛崽褲 重回潮流視野也就沒甚么好奇怪的了，由于在時尚界，下個季度的潮流趨勢行將開啟。

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楊大筠

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