《偶像練習生》里火了這一個運動品牌——斯凱奇

現在話題最爆的綜藝是甚么？ 《偶像練習生》。像去年夏天的《中國有嘻哈》1樣，《偶像練習生》還未開播前就被指從包裝到制作，乃至連選手的曲目都觸及抄襲韓版《Produce 101》，可該火還是要火。去年，《中國有嘻哈》讓嘻哈文化從地下走到了臺上，現在的《偶像練習生》除 鮮肉 ，又讓我們看到了滿屏的"athleisure"。

《偶像練習生》剛播了1期，便捧紅了張藝興的"balance"，讓人想起了吳亦凡的freestyle。

節目中，很多練習生本身就話題性10足。

范冰冰弟弟范丞丞的加入，更是讓許多人忍不住去圍觀。

范冰冰在第1期節目播的時候就把自己的微博頭像改成了弟弟的硬照。

隔壁《中國有嘻哈》的同學們，也過來這里打醬油了。1頭臟辮的嘻哈少年小鬼無疑是rap擔當。

練習生們都穿上了彩色的斯凱奇

在第1次個人評測以后，依照表現，練習生們被分成ABCF幾個等級，也同時被分配到了粉、黃、綠和灰色的服裝。在以后的節目中，除上臺表演，練習生們幾近全程都在穿這套斯凱奇的練習服。

斯凱奇在其天貓旗艦店上線了偶像練習生同款運動服。

斯凱奇2017事跡創歷史新高，全年銷售額突破40億美元

在《偶像練習生》火爆熒幕前，斯凱奇2017財年就收獲了漂亮的事跡。斯凱奇2017全年銷售額首次突破40億美元大關，以41.6億美元美滿收關；營業利潤為3.83億美元，同比增長3.3%。其中，中國市場銷售額實現兩位數增長，突破45億元人民幣。

斯凱奇在中國市場的表現帶動了該品牌整體事跡的提升。數據顯示，截止到2017年12月，斯凱奇的中國門店數量已達2339家，較上1年增長26%。在公布3季度銷售額時，斯凱奇中國首席履行官陳偉利曾流露，斯凱奇在中國90%的門店盈利，這個數據好的不能再好了。

航海王 X斯凱奇聯名款

值得關注的是，斯凱奇在中國市場的線上業務也有了明顯進步。數據顯示，在2017年天貓 雙11 活動期間，斯凱奇零售總額到達11億元人民幣，居天貓鞋類品牌銷售榜首位。 雙11 當日銷售總額到達2.93億元，同比增長77%。斯凱奇表示，看好2018年品牌在中國市場稿件數量穩步上漲的發展，并預計未來3年銷售額到達10億美元。

去年，斯凱奇還官方宣布唐嫣、李易峰兩位人氣偶像為中國區形象代言人，意味著斯凱奇對中國市場的重視，同時吸引粉絲購買力從而帶動銷量的提升。

除斯凱奇外，這些運動品牌也在

集中發力

Asics去年銷售額突破4000億日元，中國市場增速猛漲34.5%

據日本運動品牌Asics公布的最新財報顯示，截至12月31日的2017財年內，銷售額同比增長0.3%至4002億日元，約合人民幣239億元。第4季度凈虧損減少至28億日元。其中，中國市場的銷售增速猛漲34.5%。

李宇春，鬼塚虎最稱職代言人

李宇春這些年來在時尚界走的很遠，去年底，與ASICS有著千絲萬縷聯系的鬼塚虎簽約李宇春為新的品牌代言人。鬼塚虎對這位代言人10分滿意。適逢品牌開創人鬼塚喜8郎誕辰百年之際，鬼塚虎對其經典款MEXICO 66，推出了升級版本，并在其銷售站上將這雙升級以后的MEXICO 66 SD注釋為： MEXICO 66 李宇春同款。 我們也在各大活動中欣喜的看到了牛仔短裙、印花短裙、乃至復古旗袍與Onitsuka Tiger的絕妙搭配，通過鮮活的代言人轉達出新的品牌形象。

Vans在中國市場連續6年高速增長

近日，Va平臺性質決定ns品牌的母公司VF威富團體公布了2017年第4季度和全年的事跡報表，數據指出，Vans在2017年第4季度銷售額大漲37%，全年的漲幅也到達了19%。中國市場如今已成為Vans除美國以外的第2大市場，而Vans也在中國市場連續6年迎來了銷售額的高速增長。

李寧 出海 、安踏霸屏冬奧會，中國運動品牌不甘示弱

最近，李寧在紐約時裝周中國日展現會上亮相。作為第1個登陸國際秀場的中國運動品牌，它的亮相冷艷了全場。大膽變革的李寧在消費者升級換代和擁抱 運動休閑服裝 時尚潮流的推動下擴大了市場份額。

另外一方面，當李寧實行全面變化的策略時，安踏卻聚焦在了中端大眾市場和冰雪市場。過去幾年，安踏積極收購國際品牌拓展高端品牌，已植入FILA、英國戶外品牌Sprandi、日本Descente和韓國戶外品牌Kolon Sport。

平昌冬奧會短道速滑男子500米比賽中，為祖國拿下本屆冬奧首塊金牌的武大靖穿著安踏領獎服

2018平昌冬奧會剛剛落下帷幕，從援助中國體育代表團入場設備、領獎設備和比賽設備，到國際奧委會主席托馬斯 巴赫身穿安踏羽絨服高調亮相；從安踏團體董事局主席丁世忠接力平昌冬奧會火把，安踏已成為本屆冬奧會上最受關注的名字。受此影響，在資本市場上，安踏體育市值從2月9日開幕式至今已大漲百億港幣，在本周最后1個交易日中，安踏每股摸高40.80港幣，再創歷史新高！安踏同時是2022年冬奧會和加上和北美說唱歌手、時尚紅人侃爺（KanyeWest）聯合推出潮流爆款的成功嘗試冬殘奧會官方體育服裝合作火伴，并由此躋身2022北京冬奧會最高級別的援助層級。

更多的運動品牌開始具有延續高漲的話題度和時尚屬性。隨著全球時尚市場向運動街頭風向的轉移，也給予了這些品牌更廣闊的預期和市場前景。經過量年的深耕，運動市場出現了很多中堅氣力，現在處于攻勢當中，并且正在關注更大的市場。另外，行將到來的新1代年輕消費者更愿意穿著那些 街頭化 的運動品牌。

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楊大筠

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